Сбор вторичных данных

1. На втором этапе необходимо определить вид интересующей заказчика информации и пути ее наиболее эффективного сбора. Исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и другие одновременно. Первичные данные – информация, собранная впервые для какой-либо конкретной пели. Вторичные данные – информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.

Исследование обычно начинается со сбора первичных данных. К ним относятся:

• внутренние источники (отчеты фирмы о прибылях и убытках, балансо­вые отчеты, показатели сбыта, отчеты коммивояжеров, счета-факту­ры, учетные ведомости товарно-материальных ценностей, отчеты о пре­дыдущих исследованиях);

• издания государственных учреждений;

• периодика, книги;

• коммерческая информация (данные по фирмам о продажах марочных товаров в розничной торговле, об аудиториях телепрограмм, тиражах журналов и так далее).

2. Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они вы­годно отличаются тем, что обходятся дешево и более доступны.

Однако нужных исследователю сведений может просто не быть либо суще­ствующие данные могут оказаться устаревшими, неточными, неполными или ненадежными. В этом случае исследователю придется с гораздо боль­шими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые, вероятно, окажутся более актуальными и более точными.

ВОПРОС 48. Сбор первичных данных