Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Нині для оцінювання стратегічного положення підприємства усе частіше використовується SPACE-аналіз (Strategic Position and Action Evaluation). Це — комплексний метод, призначений для оцінювання ситуації та вибору стратегій.
У SPACE-аналізі виокремлюють чотири групи системних критеріїв оцінювання організації:
· економічний потенціал (або «фінансова сила»);
· конкурентні переваги;
· привабливість галузі (бізнес-напрямку);
· стабільність середовища (зовнішні умови бізнесу).
Кожен із критеріїв складається з певного переліку факторів, що знаходять вираз у відповідних показниках.
Економічний потенціал вимірюється за такими показниками:
1) нормою прибутковості;
2) виробничими витратами;
3) рентабельністю вкладеного капіталу;
4) рентабельністю інвестицій;
5) обсягами заборгованості;
6) здатністю до підвищення рівня нагромадження та до залучення капіталу із зовнішніх джерел тощо.
Конкурентні преваги вимірюються за показниками, що характеризують:
1) динаміку змін частки ринку, що її обслуговує організація;
2) структуру асортименту продукції, що виготовляється (з урахуванням рівня її прибутковості);
3) цінову політику;
4) рівень розвитку маркетингу (та інших важливих для даної галузі підсистем підприємства);
5) рівень якості (конкурентоспроможності) продукції;
6) тип та тісноту зв’язків із споживачами тощо.
Привабливість галузі вимірюється за показниками, що характеризують:
1) кількість та основні характеристики конкурентів, рівень конкуренції;
2) загальну привабливість галузі (серед інших галузей);
3) залежність розвитку галузі від загальної кон’юнктури ринку;
4) стадію «життєвого циклу» галузі;
5) стабільність прибутків та загальна норма прибутку галузі;
6) застосування виробів даної галузі в інших секторах економіки тощо.
Стабільність середовища (зовнішні умови бізнесу) вимірюється за показниками, що характеризують:
1) темпи зростання (занепаду) економіки країни;
2) вплив іноземного капіталу на розвиток галузі;
3) вплив науково-технічного прогресу на розвиток галузі;
4) ступінь впливу держави на галузь (регулювання діяльності);
5) ступінь залежності галузі від іноземних ринків сировини;
6) ступінь залежності галузі від розвитку інфраструктури (у тому числі від розвитку інформаційних технологій) тощо.
Наведені як приклад критерії не вичерпують перелік складових, що використовуються для побудови матриці SPACE-аналізу. Під час формування критеріїв оцінювання необхідно враховувати специфічні особливості конкретного підприємства, його цілі та стратегії, наявний виробничий потенціал, досвід роботи тощо. Кожному з обраних критеріїв у межах однієї групи виставляється експертом оцінка за обраною шкалою (табл. 4.2). Це може бути 10- або 5-бальна шкала. «Вага» визначає значущість кожного критерію щодо всієї сукупності критеріїв та міститься в діапазоні від 0 до 1, сума значень при цьому має становити 1. Після обчислення значень оцінок за кожним критерієм (оцінка перемножується на «вагу»), визначається сумарна оцінка за кожною групою.
Таблиця 4.2
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 322 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!