Анализ формирования производственного потенциала и выполнения производственной программы. Маркетинговый анализ факторов производства

Анализ любого предприятия проводится с целью оценки динамики и структуры выпуска продукции для получения прибыли, являющейся финансовым ресурсом дальнейшего развития предприятия, работающего в рыночных условиях.

Основная цель маркетингового анализа – изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.

От портфеля заказов зависит производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности.

Если спрос на продукцию падает по каким- либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом.

Поэтому анализ спроса на профильную продукцию предприятия имеет большое значение в исследовании рынка.

Спрос - характеризует объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке.

На уровень спроса влияют факторы:

- цены на предлагаемый товар;

- качество товара;

- доходы покупателей;

- потребительские предпочтения;

- цены на сопряженные (взаимозаменяемые) товары;

- насыщенность рынка;

- процентные ставки по вкладам.

Степень чувствительности спроса к изменению цены (ценовая эластичность) – Ep

∆% количества спроса i-го товара

Ep =-------------------------------------------------

∆% цен на товар

Коэффициент эластичности спроса по доходу Ed

∆% количества спроса i-го товара

Ed = -----------------------------------------------------

∆% доходов покупателей

Спрос эластичен, если: Ep > 1; и Ed > 1.

Спрос неэластичен, если Ep < 1; и Ed < 1.

Спрос абсолютно неэластичен, если Ed = 0, т.е. никакое изменение цены не влечет за собой изменение спроса на продукцию (хлеб).

Если Ed =1 ( единичная эластичность), то это значит, что:

∆%↑ спроса = ∆%↓ цены

Спрос абсолютно эластичен, если при неизменной цене или ее росте спрос на продукцию увеличивается до предела покупательских возможностей, что чаще всего бывает в условиях инфляции.

Рост цены предприятию при снижении объема продаж эффективен до тех пор, пока величина дополнительного дохода на единицу продукции превышает величину дополнительных издержек на единицу продукции. Поэтому при выборе ценовой политики предприятие пользуется анализом эластичности спроса на продукцию, а посредством корреляционного анализа осуществляет прогнозирование степени зависимости спроса от исследуемых факторов.