Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Тема 12. Маркетинг в системі ринкових відносин.
ПЛАН
1. Зміст і основні принципи маркетингу.
2. Основні функції маркетингу.
3. Складові маркетингу: продукт, продажна ціна, просування, позиція.
Мета:
Навчальна: визначити сутність маркетингу та його основні цілі, з’ясувати складові маркетингу та пояснити їхній зміст, охарактеризувати маркетингову діяльність та пояснити її значення для підприємства і ринку, охарактеризувати маркетингову діяльність та пояснити її значення для підприємства і ринку.
Розвиваюча: навчитися відрізняти мікро- та макросередовище підприємства, сформувати уявлення про систему розподілу товару.
Виховна: наводити приклади основних видів та форм стимулювання збуту товару, виховувати чесність, почуття міри у рекламуванні будь-чого.
Міждисциплінарні зв’язки: політологія, історія, політекономія.
Література:
1. Воробйов С.М. Економіка. Довідник для старшокласника та абітурієнта Харків, 2005.
2. Економіка в таблицях і схемах (Г.О.Ковальчук, В.Г.Мельничука, В.О.Огнев’юка) – Х., 2009.
3. Мочерний С.В. Основи економічних знань. Київ, 2003.
4. Ніколенко Ю.В. Основи економічної теорії. Київ, 2003.
5. Орищак Я., Чвалюк В. Основи економіки. Тернопіль, 2008.
Основні положення та поняття:
1. Маркетинг – це вид господарської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей до допомогою обміну. Основний принцип маркетингу – орієнтація фірми на реальні вимоги та побажання споживачів.
2. Основні напрями маркетингової діяльності: комплексне дослідження ринку – його ємкості, стану, динаміки споживчого попиту тощо; науково-дослідна діяльність – розробка конкурентоспроможних товарів, орієнтованих на різні сегменти ринку; розробки цінової стратегії, здійснення збутової та комунікаційної політики; контроль маркетингової діяльності.
3. Найважливіша складова маркетингу – реклама з метою збільшення обсягу продажів підприємством. Вона інформує потенційних покупців про якості товарів та послуг, їхні позитивні відмінності від продукції конкурентів.
4. Цінова стратегія – один з головних чинників, що забезпечує збут. Слід враховувати реакцію споживачів, учасників каналів збуту, конкурентів, уряду, нарешті, витрата фірми. Цінову стратегію диктує конкретна мета фірми – зростання обсягу виробництва, максимізація прибутку, утримання позицій на ринку тощо.
Використовуються ціни престижні та ціни проникнення.
Теми рефератів:
1. Суть і призначення багаторівневого маркетингу.
2. Реклама: суть, види та значення.
3. Етапи життєвого циклу товару.
Маркетинг – явище ХХ ст. Походить від анг. слова market – ринок, що дослівно перекладається "ринкознавство" і означає діяльність у сфері ринку.
Отже: маркетинг – це діяльність, спрямована на вивчення потреб споживачів та їх найкраще задоволення.
Або: маркетинг – це управління процесом просування товарів до споживача.
Основні функції маркетингу
1. Комплексне дослідження ринку.
Маркетингові дослідження – це дослідження, які дозволяють збирати, обробляти певну інформацію.
Маркетингові дослідження поділяються:
- кабінетні;
- польові;
- первинні;
- вторинні.
Сегментація ринку – це поділ його на частини з урахуванням певних особливостей споживачів, які однаково реагують на однакові товари.
2. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства.
3. Розробка маркетингової стратегії і програми.
Стратегія маркетингу – плани реалізації маркетингових цілей.
4. Здійснення товарної політики.
Життєвий цикл – послідовність стадій, які проходить товар у своєму "ринковому житті".
5. Здійснення цінової політики – це визначення цінової поведінки фірм на ринку в розрахунку на перспективу і на короткий термін часу для кожної групи і кожного виду товарів.
6. Вивчення конкурентів.
7. Здійснення збутової політики припускає планування і формування каналів збуту товарів прямим або непрямим методом.
8. Комунікаційна політика – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.
Реклама – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.
У залежності від цілей реклама поділяється на:
а) інформативну;
б) переконуючу;
в) нагадуючу.
Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу фірми.
Дата публикования: 2014-11-19; Прочитано: 185 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!