Управление маркетингом

Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий по установлению, укреплению, поддержанию выгодных с позиций предприятия обменов с целевыми покупателями. Это мероприятия по воздействию на уровень и характер спроса во времени и пространстве, так как требуемый для нормального функционирования организации спрос может отличаться от существующего спроса.

Задача маркетологов – уравновесить создание товара высокой потребительской ценности с таким уровнем спроса на этот товар, который бы обеспечивал высокую прибыльность предприятия.

Процесс управления маркетингом включает:

· Анализ рыночных и собственных возможностей: сбор информации о рынке и спросе; анализ состояния рынка и спроса; анализ собственных возможностей в удовлетворении спроса.

· Отбор целевых рынков: сегментирование рынка; выбор целевых сегментов; позиционирование товара на рынке или в рамках целевого сегмента; замеры объемов спроса.

· Разработка комплекса маркетинга: разработка товара; установление цен на товары; разработка методов эффективного распространения товара; разработка методов стимулирования сбыта.

· Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий: определение стратегии деятельности предприятия; планирование работ по управлению спросом; контроль за реализацией плана, корректировка планов.