Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Основные принципы маркетинга:
· ориентация на потребителя, потребитель – главный специалист в товаре, только он знает, что он хочет получить от товара;
· творческий подход к решению возникающих задач;
· стремление добиваться конкурентных преимуществ высоким качеством товаров;
· не опаздывать с реакцией на рыночные перемены;
· комплексность - любое направление деятельности предприятия может быть важным, поэтому необходим анализ всех факторов;
· гибкость и адаптивность - приспособление к требованиям рынка;
· сочетание адаптивности с воздействием на потребителя;
· концентрация усилий на основных факторах;
· нацеленность на перспективу;
· следование социально-этическим принципам.
Основные концепции маркетинга:
· концепция совершенствования производства – снижение затрат производства и, как следствие, цены товара; низкая цена и высокая доступность товара дают большой объем сбыта и большую массу прибыли. Потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по ценам;
· концепция совершенствования товара – постоянное улучшение потребительских свойств товара и его качества. Потребители будут благосклонны к товарам высокого качества;
· концепция интенсификации коммерческих усилий – интенсификация и стимулирования сбыта. Покупатели не будут покупать товар в достаточном количестве, если предприятия не предпримут значительные усилия в сфере сбыта;
· концепция маркетинга – отыщи потребности и удовлетвори их. Залогом успеха считаются нужды и потребности покупателя;
· концепция социально-этического маркетинга – удовлетворение потребностей общества наилучшим способом, укрепление благосостояния общества в целом. Здесь необходимо увязывать одновременно три фактора: общество – покупатель – предприятие.
· Концепция жизненного цикла товара – любая политика в отношении товара на рынке может быть модифицирована под влиянием рыночных условий и производитель может ими управлять.
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 280 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!