Задание для самостоятельной работы №2

Посетите любую промышленную выставку и подготовьте оценку эф­фективности выставочной деятельности на основе исследования следу­ющих данных:

• приведите название выставки, период ее проведения (чем, по-вашему, он обусловлен), сформулируйте миссию и основные цели изучаемой специализированной выставки;

• изучите программу работы выставки, перечень выставочных ме­роприятий и оцените их с позиции:

— влияния на развитие отрасли;

— развития партнерских отношений экспонентов;

— влияния на инновационную деятельность предприятий и орга­низаций-участниц;

• оцените состав участников выставки, какие типы организаций они представляют (научно-исследовательские институты, вузы, промышленные предприятия, торговые организации и т. д.), со­отнесите их со стадиями инновационного цикла и исследуйте инновационный характер выставки, оцените тип выставки (тор­говая, инновационная и т. д.);

• каковы цели участия организаций на выставке (реклама, сбыт, PR, обмен опытом, демонстрация новинок и т. д.), особо выдели­ те научные учреждения и представленные ими экспонаты;

• каким образом осуществлялось привлечение посетителей на дан­ную выставку до ее начала, а также реклама участия организации в выставке;

• опишите необычные для посетителя выставки экспонаты;

• приведите перечень трех наиболее вам запомнившихся участни­ков, максимально использующих потенциал выставки, охаракте­ризуйте их работу с точки зрения:

— основных целей;

— качества оформления стенда: какие материалы используются (об­разцы продукции, модели, видеодемонстрации, печатная про­дукция и фотографии, графики и таблицы и т. д.), используется ли потенциал рекламного оформления стенда (наличие указате­лей, флагов, объемных фигур, световой иллюминации и т. д.);

— работы по привлечению посетителей к стенду и непосредствен­ного общения с потенциальными партнерами;

— участия фирмы в интеллектуальных мероприятиях программы выставки (семинары, круглые столы, отраслевые совещания, пресс-конференции и т. д.);

— проведения фирмой экспертизы оценки качества своей продук­ции (участие в конкурсе, проведение дегустаций и т. д.);

— определения того, специалисты каких подразделений представ­ляют фирму-экспонента, а также их компетентности и доброже­лательности;

— построения работы на стенде (ведение учета посещаемости, сбор информации о конкурентах и т. д.) и способа оценки эффектив­ности участия фирмы в работе выставки;

• приведите примеры неудачной, по вашему мнению, работы орга­низации на выставке, какие ошибки встречаются наиболее часто;

• разработайте рекомендации по совершенствованию выставочной деятельности (с точки зрения вас как посетителей), а также об­щие рекомендации для фирм-участниц;

• сформулируйте общее впечатление от выставки, оцените воздей­ствие выставки на посетителя, привлекательность.

Рекомендуемая к использованию литература

1. Арисилов А. Выставочный бизнес Франции: пазл визуального совершен­ства // Выставочное обозрение. 2000. № 4.

2. Бовин А.А., Сухорукое А.В., Чередникова Л.Е. Специализированные выс­тавки как фактор экономического и социального развития // Социальные взаимодействия в транзитивном обществе: вып. 4. Новосибирск: НГАЭиУ, 2002.

3. Буш М. Мы верим в перспективу российских выставок // Экспомир. 1999. № 7-8.

4. Выставочное обозрение. 2000. № 4.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М: Дело, 1995.

6. Гоппе К. Новое в выставочном деле: цепь промышленных выставок //Экономика и жизнь. 1995. № 43.

7. Дайон А., Букерель Ф., Ланкард Р. и др. Академия рынка: маркетинг: пер.с англ. М.: Экономика, 1993.

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.:Международные отношения. 1991.

9. Князева И.В. Реальный маркетинг начинается с выставки. «Сибирская ярмарка Евразия»: проблемы и перспективы российского рынка // ЭКО. 1996. № 4.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 1996.

11. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и ком­муникации. М.: Ось-89, 1997.

12. ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

13. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффек­том: пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 1998.

14. Мировой выставочный бизнес на пороге третьего тысячелетия // Выста­вочное обозрение. 2000. № 4.

15. Мэрфи Д. Значение торговой марки и маркировки в западной экономике //Реклама. 1991. № 1.

16. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М.: Филин, 1997.

17. Петелин В. Торговые выставки: закономерности и характеристики // Биз­нес и выставки. 2000. № 2.

18. Петров Г. Гигантский экспо для малого бизнеса // Европа. 2000. № 4.

19. Степанов А. В центре рынка // Европа. 2002. № 4.

20. Сухорукое А.В. К вершинам успеха на промышленных выставках. Ново­сибирск: Сибпринт, 2004.

21. Тихомиров Д. Эффективная работа на выставке // Оборудование: рынок, предложения, цены. 2000. № 1.

22. Якушин С.Б. Сибирская ярмарка // Экономика и жизнь. 1994. № 50.

Список рекомендуемой литературы по интеллектуальной собственности

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

2. Белов В.В., Виталиев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность. Законодательство и практика его применения: учеб, пособие. М.: Юристъ,1999.

3. Бовин А.А., ЧередниковаЛ.Е. Интеллектуальная собственность: экономи­ческий аспект. М.; Новосибирск: ИНФРА-М: НГАЭиУ, 2001.

4. Борохович Л., Монастырская А., Трохова М. Ваша интеллектуальная соб­ственность. СПб.: Питер, 2001.

5. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: пер. с англ. / под ред. Л.Н. Ковалик. СПб.: Питер, 2001.

6. Волынец-Русеет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внеутренних рынках): учебник. М.: Юристь, 1999.

7. Громов Ю.А. Энциклопедический справочник. Защита и коммерциализа­ция интеллектуальной собственности / Ю. Громов. М.: Экономика, 2003.

8. Деловой журнал. 2004. № 6.

9. Домашняя юридическая энциклопедия. Интеллектуальная собственность. М.: Олимп: ACT, 1998.

10. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2004.

11. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: учеб, пособие. М.: Дело, 2003.

12. МоисееваН.К, и др. Брендинг в управлении маркетинговой активностью/Н.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В Будник. М.: Омега-Л, 2003.

13. Мэрфи Д. Значение торговой марки и маркировки в западной экономике //Реклама. 1991. № 1.

14. О'ШонессиДж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.

15. Садмен С., Брэдбери И., Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы: приме­нение когнитивного анализа в массовых обследованиях. М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2003.

16. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Феде­рации. М.: Теис, 1996.

17. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив //Вопросы экономики. 1999. № 3.

18. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:Питер, 1999.

19. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет милли­оны. СПб.: Питер, 1999.