П. Независимые рекламные агентства и их конфедерации

Независимые агентства не отстают от сетевых транснациональ­ных структур в их экспансии на новые рынки и часто вступают с ними в конкуренцию, особенно в Восточной Европе и Латинской Америке. На международном уровне независимые агентства объе­диняются в конфедерации автономных агентств, координируют свою политику скидок, исследования рынка, условия закупки мест и времени в СМИ, программного обеспечения, совместно ис­пользуют электронную связь и Internet. В настоящее время суще­ствует 23 подобные конфедерации, объединяющие 1010 независи­мых агентств, из них 614 - в США.

Ведущие сети независимых агентств в Европе;

W'WIDE PARTNERS EUROPE -в 15 странах (16 агентств);

IFAA (Interntional Federation of Advertising Agencys) - в 16 стра­нах (16 агентств);

ELAN - в 6 странах (6 агентств); ALTO - в 8 странах (8 агентств); IN (Independent Network) - в 18 странах (19 агентств).

III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)

Медиа-агентства впервые появились в Европе, во Франции в на­чале 70-х годов. Эти агентства занимаются разработкой медиа-пла­нов рекламных кампаний и закупкой рекламных площадей в СМИ.

Таблица 12. Общемировой рейтинг медиабаинговых сетей в 1999 году

Источник: ААСС.

Они очень быстро распространились в США и странах Азии. Рынок этих видов деятельности значительно вырос в последние го­ды и достиг в 1999 году 113 млрд. долларов США. По странам этот бюджет распределяется следующим образом: 40% - Северная Аме­рика, 45% - Европа, 15% - Азия (источник: Recma Report). В на­стоящее время этот рынок подобно рынку рекламных агентств под­вержен процессу концентрации. Например, группа Unilever рабо­тает с двумя медиа-операторами: Initiative Media и Minds hare. Кон­церн Фиат делит свой бюджет на размещение рекламы между 3 группами: Carat, Mediavest и Starcom.