Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
США
В американском рекламном законодательстве нет статьи о запрещении рекламы алкоголя в эфире, хотя в рамках отдельного штата это положение может действовать. В то же время сами радиовещательные компании последние полвека избегают рекламы крепких спиртных напитков и ограничивают рекламу вина и пива - слишком велико давление общественного мнения.
1) На практике реклама алкоголя в США подвергается многоступенчатому контролю со стороны 3 сил: организаций, контролирующих производителей алкоголя;
2) СМИ;
3) общественных организаций.
Ограничение на рекламу в СМИ было введено законодатель» еще до распространения ТВ, в середине 30-х годов.
Вопросами регулирования рекламы алкоголя уже более 60-ти лет занимается Bureau of Alcohol, Tobacco and Firearms (ATF), отвечающий также за импорт, экспорт, налоги, контроль качества и ценовой контроль алкоголя.
Контроль за рекламой со стороны ATF сводится к проверке соответствия федеральному законодательству уже вышедшей в эфир, рекламы, которая кроме общих требований приличия и правдивости должна содержать сведения о классе напитка (виски, вино, пиво) и процентном содержании алкоголя в том случае, если напиток производится с добавлением спирта.
В случае нарушения этих правил бюро может лишить производителя алкоголя разрешения на рекламу или наказать штрафом.
Контроль за качеством и количеством рекламы алкоголя в эфире осуществляет Federal Communications Commission, контролирующая вопросы коммуникационной этики. Под давлением общественных организаций (Американской медицинской ассоциации) Академии педиатрии, Национального совета по вопросам алкогольной и наркотической зависимости) - для производителей алкоголя правила постоянно ужесточаются.
В 1985 и 1999 гг. Сенат рассматривал законопроекты об официальном ограничении рекламы пива и вина на ТВ и радио, однако! приведенные аргументы показались неубедительными. По последним исследованиям Департамента здравоохранения США, рекламе все же стимулирует потребление алкоголя. Поэтому уже в 17 штатах существует административное предписание, по которому всякая реклама алкогольных напитков должна содержать предупреждение об их опасности для здоровья. Итоги проведенного Центре по рекламе алкоголя исследования свидетельствуют о том, что 44% высказываются за полный запрет, 32% - за его ограничения, 12% требуют предоставления равных возможностей для антиалкогольной пропаганды и только 8% - за разрешение рекламы везде.
Согласно американскому законодательству о рекламе, одно и условий рекламы алкоголя - она "не должна адресоваться несовершеннолетним. Прецеденты такого нарушения уже имеются. Крупнейшие производители пива Miller и Anheuser-Bush были обвинены в попытках завлечь несовершеннолетних в число своих потребителей путем размещения рекламы на канале MTV, большинство зрителей которого - молодежь. Более 35 известных марок алкогольных напитков имеют свои веб-сайты в области Internet-promotion.
Первые попытки запретить рекламу табачных изделий была предприняты в США в 60-х годах, когда Федеральная комиссия по коммуникации (FCC) признала эту проблему относящейся к вопросам национального здравоохранения. Вещательные компании тогда были вынуждены выделять время для антиникотиновой пропаганды. С 1965 г. производители были обязаны писать на пачках сигарет: "Внимание: курение сигарет может быть вредно для вашего здоровья". Согласно законодательному акту 1969 г. надпись изменили на такую: "Внимание: курение сигарет опасно для вашего здоровья". В 1970 г. Конгресс издает закон о запрещении рекламы сигарет на ТВ и радио.
В 1986 г. Конгресс запрещает рекламировать на ТВ и радио бездымные табачные изделия, жевательный и нюхательный табак. Американская медицинская ассоциация предложила полностью запретить эту рекламу во всех СМИ. Однако этому воспротивились производители под предлогом нарушения Билля о Правах. Вопрос был оставлен открытым.
Канада
До недавнего времени в Канаде была разрешена реклама спиртных напитков, содержащих менее 7% алкоголя. Однако под давлением Ассоциации канадских производителей спиртных напитков это положение было отменено. Борьба общественности продолжается. CRTC (Комиссия по электронным масс-медиа) планирует ввести в Правила еще ряд изменений, в том числе предупреждения об опасности употребления алкоголя, о подобной рекламе в интернете.
Европа
Страны Европейского Союза имеют свою специфику. Формирование единого вещательного пространства формально закреплено Европейской конвенцией о транс вещании в 1989 г. Образован Европейский альянс рекламных стандартов. На территории стран, вошедших в Альянс (19), реклама табачных изделий запрещена, а реклама алкоголя имеет ограничения:
- не адресуется несовершеннолетним;
- не должна быть связана с вождением автомобиля или физическим трудом;
- не должна утверждать стимулирующие и лечебные свойства алкоголя;
- не должна уделять особого внимания содержанию алкоголя в напитке.
Кроме того, в отдельных европейских странах есть дополнительные ограничения. Швеция считает, что с ее вхождением в Евросоюз объем подобной рекламы значительно увеличился. Поэтому сейчас разрешена реклама только светлого пива с содержанием алкоголя не более 2,5%.
Страны Южной Европы, среди которых такие крупные виноделы, как Франция, Италия, Испания, где употребление вина является многолетней культурной традицией, тем не менее, придерживаются принятых ЕС стандартов и постепенно ужесточают правила алкогольной рекламы. В Италии учрежден государственный фонд для реализации антиалкогольной программы, в который производители алкоголя вынуждены будут отдавать часть прибыли.
В Великобритании реклама алкогольных напитков разрешена и выглядит довольно навязчиво. Британская Advertising Standarts Authority утверждает, что 98 % рекламодателей придерживается исторически сложившихся правил саморегулирования в рекламе. Кроме того, количество рекламы на телевидении регулируется и ограничивается. Более того, на некоторых каналах она вообще не транслируется. Реклама табачных изделий в электронных СМИ запрещена.
С алкогольной рекламой борются и в Индонезии, и в Новой Зеландии. С 1998 г. она запрещена на ТВ в Китае.
Дата публикования: 2014-11-04; Прочитано: 408 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!