Международные организации в рекламе

Международная рекламная деятельность управляется, регла­ментируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс МТП) и регулярными практическими мероприятиями.

Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:

1) международные организации общемирового масштаба. Ве­дущей международной рекламной организацией является Между­народная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA), которая стоит на вершине вертикали структуры Мирового рекламного бизнеса. К этой же категории организаций можно отнести Международную торговую палату (Chambre de Commerce International, CCI), Всемирную федерацию рекламода­телей (WFA);

2) международные региональные организации. Это Европей­ский рекламный трипартит (European Advertising Tripartite, EAT) - организация, представляющая интересы трех участников реклам­ного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и средств мас­совой информации; Европейский альянс рекламных стандартов (The European Advertising Standards Alliance (EASA) и другие;

3) специализированные международные организации: Меж­дународная организация руководителей рекламных и маркетин­говых служб газет (International Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME), Международный Совет Ассоциа­ций графического дизайна, организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA), Association of Commerciel Television in Europe (ACT), Federation Europeenne de la Publicite Exterieure (FEPE) и другие.

Решения всех международных организаций носят рекоменда­тельный характер.

Международная рекламная ассоциация основана в 1938 г. как Экспортная рекламная ассоциация (Export Advertising Association), нынешнее свое имя получила в 1953 г. Руководит MAP Международный секретариат - штаб-квартира в Нью-Йорке.

Осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Готовит рекомендации по меж­дународным нормам и практике рекламной деятельности для сво­их членов и финансирует ежегодную премию "За выдающиеся ус­пехи в области международной рекламы и маркетинга".

IAA представляет собой объединение специалистов по рекламе, агентств и СМИ. Насчитывает 3 600 членов из 94 стран: 100 корпо­ративных членов, 61 членская организация - национальные и меж­дународные ассоциации. 67 отделений в 65 странах.

Цели и задачи:

- способствовать развитию рекламного дела, обеспечивающего
здоровую экономику и жизнедеятельность СМИ;

- защищать и развивать коммерческую деятельность и потре­бительские права;

- поощрять рекламную практику и саморегулирование рек­ламной деятельности;

- обеспечивать проведение политики утверждения профессио­нальных рыночных отношений и решение спорных вопросов, связанных с будущим рекламного бизнеса;

- способствовать повышению профессионализма рекламистов посредством стимулирования процесса образования и обуче­ния маркетинговым связям, определяющим направления развития промышленности завтрашнего дня.