Циклы воспроизводства

Изучение спроса и предложения позволяет предпринимателю выб­рать сегмент рынка. Организационно предпринимательская идея о но­вом товаре или услуге реализуется на рынке через фирму.

В экономической науке под фирмой принято понимать самостоя­тельно хозяйствующий субъект, производящий товары, торгующий ими и оказывающий услуги в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Термин -«самостоятельно хозяйствующий субъект» означает, что фир­ма должна быть юридическим лицом, т.е. может владеть собственным иму­ществом, имеет право заключать финансовые сделки и несет юридичес­кую и финансовую ответственность за выполнение своих обязательств.

В Гражданском кодексе Российской Федерации понятию «фирмы» соответствует предприятие, цель которого состоит в получении при­были и называемое коммерческим. Мы будем, как это принято в науч­ной и практической литературе, понимать под термином «предприятие» именно фирму, а под «коммерческим предприятием» — фирму, специа­лизирующуюся в сфере торговли.

Право на получение прибыли не зависит от формы собственности, поэтому фирмой может быть предприятие любой формы собственнос­ти: частной, государственной или муниципальной. Понятия предпри- нимательства, фирмы и капитала тесно связаны и выражают в различ­ных аспектах одну и ту же экономическую сущность — инвестирование (капитализацию) средств в организацию производства и торговли с це­лью получения прибыли.

Рис. 3.8. Ресурсная модель фирмы

Фирма — воплощение, реализация предпринимательской идеи, ее экономический инструментарий.

Механизм функционирования фирмы представлен в виде ресурсной модели на рис.3.8. На вход фирмы поступают ресурсы-затраты: финан­совые, трудовые, материальные, интеллектуальные, информационные. На производственной стадии происходит преобразование материаль­ных ресурсов, после преобразования они переходят в стадию обраще­ния в виде готовой (товарной) продукции, отходов производства, при­были, денежных средств (ресурсы-результаты).

Преобразование ресурсов-результатов в денежную форму на выхо­де дает средства для инвестиции во входные ресурсы-затраты, цикл производство-обращение возобновляется и становится непрерывным, воспроизводящимся. Экономически процесс фирмы состоит в непре­рывно возобновляемом движении (обороте) ресурсов, проходящих в своем движении стадии производства и обращения, на которых мате­риальная форма ресурсов превращается в товарную и затем в денеж­ную. Каждый оборот ресурсов представляет собой производственный цикл.

Локализация ресурсов-затрат и ресурсов-результатов на входе и выходе определяется маркетингом, который осуществляет связь с рын­ками входных и выходных ресурсов, позиционирует фирму в опреде­ленных сегментах рынка.

Соотношение затрат с результатами определяет блок «экономика фирмы, финансы». В этом блоке на рис. 3.8 производится выделение прибыли, которая представляет собой разность между стоимостью ре­сурсов-результатов и ресурсов-затрат.

При отсутствии прибыли ресурсы-затраты и ресурсы-результаты по стоимости равны, такой производственный цикл называется простым вос­производством. Прибыль, инвестируемая в производство, превращает цикл простого воспроизводства в цикл расширенного воспроизводства.

«Правила поведения» фирмы задаются политико-правовой средой. Природная среда является источником не возобновляемых природных ресурсов: полезных ископаемых, воды.

Организация и управление производством реализуется системой менеджмента. Информационные и материальные потоки регулируют­ся логистическими процедурами, которые реализуют «физику» процес­са производства-обращения в пространстве и времени.

Рыночный обмен ресурсами определяет взаимодействие фирмы с дру­гими фирмами, т.е. фирма является открытой экономической системой. Взаимодействие осуществляется в виде передачи прав собственности на ресурсы-затраты и ресурсы-результаты. Фирма является наиболее удоб­ной формой для проведения таких действий, называемых трансакциями (например, переговоры, договора и т.д.). По современным взглядам фир­ма является «пучком трансакций», что отделяет ее от непосредственной производственной деятельности (фирме может принадлежать множество заводов, магазинов, занимающихся производством и торговлей, но трансакционная деятельность остается за фирмой).

В книжном деле ведущей производственной фирмой является изда­тельство — предприятие, организующее отбор, подготовку и распрос­транение изданий и инвестирующее для этого соответствующие за­емные или собственные средства с целью удовлетворения спроса и получения прибыли.

Интеллектуальными ресурсами издательства являются авторские оригиналы и собственные издания, выпущенные в предыдущий пери­од, материальными — бумага, картон, другие полиграфические матери­алы. В качестве производственных ресурсов-затрат используются ти­пографские услуги. Промежуточной стадией издательского производ­ства является оригинал-макет, который вместе с бумагой и переплет­ными материалами передается в типографию. Ресурсы-результаты — готовая продукция в виде тиражей книг. Выручка от реализации тира­жей книг — главный финансовый ресурс-результат издательской фир­мы, идущий на инвестиции в ресурсы-затраты и образование прибыли и, следовательно, обеспечивающий расширенное воспроизводство из­дательской деятельности.

Маркетинг ресурсов-затрат осуществляется редакционными (авторс­кие и издательские оригиналы), технологическими (полиграфические ма­териалы и ресурсы), финансовыми службами (финансовый менеджмент). Ресурсы-результаты находятся в ведении издательской службы сбыта.

Основной входной ресурс для издательства — авторское произведе­ние. Посредником между издательством и обладателем авторских прав часто выступает литературное агентство — посредническая предпри­нимательская фирма, заключающая договор с обладателем авторс­ких прав, предлагающая соответствующие произведения издателям и ведущая с ними переговоры. Прибыль литературных агентств обра­зуется из отчислений от авторских гонораров.

Основные материальные затратные ресурсы типографии — полигра­фическое оборудование, типографские краски и ряд других расходных материалов. Издательство поставляет типографии в качестве входных ресурсов оригинал-макеты, бумагу и некоторые другие типографские материалы. Ресурс-результат, готовая продукция, передается в издатель­ство. Типография печатает тираж по заказу издательства, поэтому при­менение понятия «услуга» вполне оправдано по отношению к предпри­нимательству в области полиграфии.

Коммерческое (торговое) предпринимательство реализуется в книж­ном деле книготорговыми фирмами. Книготорговая фирма — это фир­ма, приобретающая книги с целью их последующей продажи и инвес­тирующая средства для организации процесса торговли для удовлет­ворения спроса и получения прибыли.

Фирма, приобретающая книги с целью их продажи не конечному потребителю, а другому продавцу, называется оптовой книготорговой фирмой. Фирма, приобретающая книги с целью их продажи конечному потребителю, является розничной книготорговой фирмой.

Основной материальный затратный ресурс книжной торговли — товарные запасы. Производственная стадия включает отбор товаров, заключение договоров, прием товаров, предпродажную подготовку. На стадии обращения производятся акты купли/продажи, доставка куп­ленных товаров покупателям. Ресурсы-результаты для оптовой фир­мы — товары, отправленные получателям. Выручка от продажи — глав­ный финансовый ресурс-результат оптовой и розничной фирмы, иду­щий на инвестиции в ресурсы-затраты и образование прибыли.

Маркетинг ресурсов-затрат производится на основе предложений по­ставщиков службами, осуществляющими закупку, финансовыми служба­ми (кредиты, внеоборотные операции). Ресурсы-результаты оптовой фир­мы находятся в ведении менеджеров по оптовым продажам. Характерная особенность книготоргового процесса заключается в том, что поставки то­варных ресурсов ведутся преимущественно на основе товарного кредита с возможностью возврата нераспроданных товаров. Основной формой трансакций являются договора поставки, заключаемые обычно на год.

Ресурсы-результаты розничной книготорговой фирмы имеют исклю­чительное значение для всего книжного дела. Розничная фирма реали­зует книжные товары в сферу потребления и таким образом генерирует поток финансовых средств, распределяемый между всеми участника­ми производства и товародвижения и обеспечивающий замкнутость экономического цикла книжного дела в целом.