Ответственный редактор

Заведующий кафедрой «Управление организацией»,

Кандидат экономических наук, проф. Т.И. Власова

Рецензенты

Доктор экономических наук, профессор

Кандидат экономических наук, доцент

© Дембицкий С.Г., Власова Т.И., Башмаков Д.В., 2010.

© Московский государственный областной университет, 2010.

СОДЕРЖАНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
Глава 1.	Содержание маркетинга: три аспекта понимания
Глава 2.	Основные понятия и виды маркетинга
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 3.	Информация и информационная система в маркетинговой деятельности организации
Глава 4.	Анализ маркетинговой среды организации
Глава 5.	Анализ поведения потребителей
Глава 6.	Сегментирование рынка и позиционирование товара как связующие процессы целевого маркетинга
РАЗДЕЛ 3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
Глава 7.	Товарная политика
Глава 8.	Ценовая политика
Глава 9.	Политика распределения
Глава 10.	Маркетинговая логистика
Глава 11.	Коммуникативная политика
РАЗДЕЛ 4. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
Глава 12.	Маркетинговая деятельность как объект управления
Глава 13.	Планирование маркетинговой деятельности организации
Глава 14.	Организация маркетинговой деятельности и мотивация сотрудников, занятых в ней
Глава 15.	Контроль маркетинговой деятельности организации
Литература