Маркетинг. Медицинский редактор М.В. Лукьянов – кандидат

Учебное пособие

Медицинский редактор М.В. Лукьянов – кандидат

медицинских наук, ассистент кафедры анестезиологии

и реаниматологии ФПДО Московской медицинской

академии им. И.М. Сеченова

- 101 -

Сдано в набор 12.09.98 г. Подписано в печать 20.10.98 г.

Бумага офсетная. Формат 60х84 /16. Гарнитура Таймс.

Печать оперативная. Усл. печ. л. 6,38. Тираж 1000 экз.

Заказ № 186.

Самарский государственный медицинский университет.

443099, г. Самара, ул. Чапаевская, 89.

Издательство и типография

Научно-внедренческой фирмы

“Сенсоры. Модули. Системы”.

Лицензия ЛР № 065263 от 02.07.97 г.

443001, Самара, ул. Молодогвардейская, 196.

- 102 -

Московский государственный

Областной университет

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

Кафедра «Управления организацией»

Дембицкий С.Г., Власова Т.И.,

Башмаков Д.В.

маркетинг

Учебное пособие

Для студентов специальности

«Менеджмент организации»

Москва – 2010

УДК 339.138

ББК 65.290-2

Учебное пособие обсуждено и утверждено на заседании кафедры «Управление организацией».

Протокол № 9 от 03 июня 2010 г.

Учебное пособие обсуждено на заседании учебно-методической комиссии Института экономики, управления и права МГОУ и рекомендовано к использованию в учебном процессе.

Протокол № ______ от ____________

Дембицкий С.Г., Башмаков Д.В., Власова Т.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Московский государственный областной университет (МГОУ), 2010. – 210 с.

Пособие знакомит читателей с основами маркетинга, раскрывая содержание данного вида деятельности с позиций управления организацией.

В работе системно изложены основные вопросы всех функциональных областей маркетинговой деятельности – аналитической, производственно-сбытовой и управленческой. Представлены основные процессы аналитического маркетинга – сбор маркетинговой информации, анализ маркетинговой среды, исследование потребительского поведения, сегментирование рынка и позиционирование товара на нем. Раскрыты задачи маркетинга, традиционные определяемые в четырех политиках – товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной. Особое место уделено в работе организационно-управленческим проблемам маркетинга – планированию, организации, мотивации и контролю маркетинговой деятельности.

Материал рассчитан на студентов, аспирантов, лиц, повышающих свое образование (второе высшее образование и МВА), консультантов и специалистов в области маркетинга организации.