Как джинсы «Ливайс» вылезли из робы в снобы

В 1829 г. в Баварии родился Лейб Страус, который после эмигра­ции в 1847 г. семьи в Америку сменил имя на более американское — Ливай и начал работать коммивояжером, перетаскивая из города в го­род огромные тюки с тканями, пуговицами, лентами и т.п. В 1849 г. в Калифорнии нашли золото, и страну захлестнула золотая лихорадка. Огромный поток людей создал дефицит товаров первой необходимос­ти, и цены на них резко возросли. Страус погрузил товары братьев, торговавших мануфактурой, на корабль и через пять месяцев плава­ния прибыл в Сан-Франциско. Торговцы купили у него все, кроме рулона грубой парусины, упрекнув его в том, что он не привез проч­ных брюк для золотоискателей. Страус отдал парусину портному, сшив­шему прочные штаны, которые разошлись мгновенно, и телеграфировал братьям, чтобы те прислали еще парусины, а сам принялся скупать па­руса на 700 кораблях, стоявших в гавани, моряки которых бросили их в погоне за золотом. Ливай и братья открыли галантерейный магазин и продолжали изготавливать брюки, отвозя их в лагеря золотоискате­лей. Узнав, что есть не менее прочная, но более комфортная для тела ткань, производящаяся во Франции в городе Ним (старатели называ­ли ее «деним»), в 1853 г. Страус основал фирму «Ливай Страус и К°», которая стала выпускать рабочие брюки для старателей из этой ткани. Но оставалась одна проблема: карманы быстро рвались от инструмен­тов и кусков руды. Портной из города Рено (штат Невада) Джекоб Девис изобрел заклепки на карманы, но запатентовать свое изобретение не мог, поскольку у него не было денег, чтобы заплатить 68 долл. за па­тент. Тогда Девис написал в фирму «Ливай Страус и К⁰», предлагая поделиться идеей, если Страус оплатит патент. Для убедительности он прислал две пары брюк с заклепками, написав, что заклепки можно использовать не только на брюках, но и на всех видах одежды. Эта уди­вительно простая идея принесла колоссальные прибыли и успех. «Ли­вай Страус» (Levi Strauss) превратилась в крупнейшую фирму с хорошей репутацией не только благодаря качеству товара, но и из-за доброго от­ношения к служащим. Во время Второй мировой войны она одной из первых стала брать на работу африканцев, выплачивая им зарплату на­равне с белыми. Фирма твердо проводила в жизнь политику равнопра­вия национальных меньшинств и женщин, за что и заработала репу­тацию компании, в которой к служащим относятся лучше, чем в дру­гих корпорациях. А брюки с фирменной этикеткой «Levi Strauss» получили мировую известность.