Классификация конкурентоспособности

Основные виды конкурентоспособности:

• конкурентоспособность страны;

• конкурентоспособность отрасли;

• конкурентоспособность региона;

• конкурентоспособность организации (предприятия, фирмы, компании);

• конкурентоспособность продукции (товаров, услуг).

Конкурентоспособность товаров (услуг ).

Товар — продукт труда, произведённый для продажи.

Услуга – это вид деятельности, работ, в процессе выполнения которых не создается новый, ранее не существовавший материально вещественный продукт, но изменяется качество уже имеющегося, созданного продукта. Т.е. услуга – это благо, предоставляемое не в материальной форме, а в форме деятельности.

Конкурентоспособность товара (услуги) — это:

• совокупность свойств реализованного объекта, удовлетворяющих ту или иную потребность человека в данный период времени в условиях конкуренции на свободном рынке;

• способность продукции быть привлекательной для покупателя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию её качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам;

• относительная и обобщенная характеристики товара, отражающие его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на её удовлетворение;

• сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара, определяемая совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учётом затрат на их удовлетворение, условий поставки и эксплуатации в процессе производственного и (или) личного потребления;

• проявление качества продукции в условиях рыночных отношений, определяемое способностью продукции быть проданной на конкретном рынке, в максимально возможном объёме и без убытков для изготовителя;

• оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определённый момент времени без ущерба производителю по качественным и ценовым характеристикам аналогов в конкретном сегменте рынка.

Конкурентоспособность организации (предприятия).

Конкурентоспособность организации — интегральная числовая характеристика, с помощью которой оцениваются достигнутые предприятием конечные результаты его деятельности в течение определённого периода.

Обеспечение конкурентоспособности организации предполагает три уровня: оперативный, тактический и стратегический (рис. 3.1.).

Уровни обеспечения конкурентоспособности организации

Оперативный уровень

Тактический уровень

Стратегический уровень

обеспечение конкурентоспособности продукции

общее состояние организации

обеспечение инвестиционной привлекательности предприятия

Показатель конкурентоспособности продукции

Комплексный показатель состояния предприятия

Рост стоимости предприятия

Критерии конкурентоспособности

Рисунок 3.1. – Уровни обеспечения конкурентоспособности организации

Существует достаточно много определений понятия конкурентоспособность организации. Приведём некоторые из них, наиболее полно отражающие смысловую сущность данного понятия.

Конкурентоспособность организации, предприятия, фирмы — это:

• совокупность свойств, отличающих организацию от других хозяйствующих субъектов более высокой степенью удовлетворения своими товарами (работами, услугами) потребностей населения, эффективностью деятельности, возможностью и динамикой адаптации к условиям рыночной конъюнктуры, способностью к экономическому развитию на основе разработки и реализации стратегий конкурентоспособности;

• способность организации конкурировать на рынках с производителями и продавцами аналогичных товаров посредством обеспечения более высокого качества, доступных цен, создания удобства для покупателей, потребителей;

• превосходство организации своими товарами и услугами аналогов в конкретных сегментах рынка в определённый период времени и по потенциалу разработать, производить и продавать конкурентоспособные товары (услуги) в будущем, достигнутое без ущерба финансовому состоянию организации;

• комплексная характеристика предприятия, которая определяется уровнем и степенью использования своих конкурентных преимуществ и возможностью адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней и внутренней среды, сохраняя при этом в любой момент времени прибыльность;

• реальные и потенциальные возможности разрабатывать, проектировать, производить и сбывать с достаточно высокой прибылью в тех условиях, в которых ему приходится действовать, товары и услуги по своим ценовым и неценовым характеристикам, взятые в комплексе, более привлекательные, чем товары его конкурентов.

Конкурентоспособность предприятия – категория динамическая, т.е. изменяемая во времени внешними и внутренними факторами, значительная часть которых является управляемыми параметрами.

Конкурентоспособность предприятия отражает эффективность использования производственно-экономического потенциала предприятия. Факторы конкурентоспособности организации подразделяются на внешние, проявление которых в малой степени зависит от организации, и внутренние, почти целиком определяемые руководством организации.

Кратко рассмотрим взаимосвязанные с конкурентоспособностью организации понятия конкурентоспособности отрасли, региона, страны.

Конкурентоспособность отрасли

Под конкурентоспособность отрасли понимается эффективность работы отдельных отраслей национального хозяйства, оцениваемая помимо традиционных критериев по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень её эффективности и динамичности при различных вариантах развития экономики данной страны и всего мира в целом.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у неё технических, экономических и организационных условий для организации производства и сбыта.

Конкурентоспособность отрасли зависит от:

• географического положения;

• климатических условий;

• наличия в стране природных ресурсов;

• квалифицированной рабочей силы;

• накопленного капитала.

Конкурентоспособность отрасли — способность отрасли производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, создавать условия для роста потенциала конкурентоспособности предприятий отрасли.

Факторы конкурентоспособности отрасли:

• отраслевая структура;

• наличие высококонкурентоспособных предприятий-лидеров;

• развитая отраслевая инфраструктура[2];

• система научно-технического, производственного, материально-технического и коммерческого сотрудничества как внутри отрасли, так и с другими отраслями в стране и за её пределами;

• система распределения продукции;

• производительность труда;

• капиталоёмкость и наукоёмкость, технический уровень продукции, совокупность знаний и научных разделов, необходимых для самостоятельного освоения продукции и её воспроизводства;

• объём технических заделов для реализации научных проектно-конструкторских разработок;

• степень экспортной ориентации или импортной зависимости отрасли;

• степень соответствия уровня развития отрасли общему уровню развития национального хозяйства, степень использования продукции в различных отраслях народного хозяйства.

Этот набор показателей может быть изменён или дополнен с учётом специфики отраслей.

Конкурентоспособность региона

Конкурентоспособность региона — это:

• его роль и место в экономическом пространстве страны, способность обеспечить высокий уровень жизни населения и возможность реализовать имеющийся в регионе экономический потенциал (финансовый, производственный, трудовой, инвестиционный, ресурсный);

• обусловленное экономическими, социальными и другими факторами положение региона и его отдельных товаропроизводителей на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели (индикаторы), адекватно характеризующие такое состояние и его динамику;

• способность региона производить товары и услуги, отвечающие требованиям внутренних и мировых рынков, создавать условия наращивания региональных ресурсов (инновационные, интеллектуальные, инвестиционные) для обеспечения роста потенциала конкурентоспособности субъектов хозяйствования со скоростью, обеспечивающей устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения региона на уровне мировых значений.

Конкурентоспособность страны

Конкурентоспособность страны - это:

· способность страны производить больше материальных ценностей, чем их конкуренты, на мировых рынках;

· степень возможности страны при условиях свободного и справедливого рынка производить товары и услуги;

· экономическая возможность расплачиваться за полученные средства (Всемирный банк развития);

· способность страны производить товары и услуги, отвечающие требованиям мировых рынков, и создавать условия наращивания государственных ресурсов со скоростью, позволяющей обеспечивать устойчивые темпы роста ВВП и качество жизни населения на уровне мировых значений.

Факторы, определяющие конкурентоспособность страны:

· динамизм экономики, оцениваемый по таким показателям, как темпы экономического развития, положение национальной валюты, объём производства важнейших товаров в расчете на душу населения и др.;

· эффективность промышленного производства;

· динамизм рынка, оцениваемый по показателям уровня качества товаров, объема потребительских расходов на душу населения и др.;

· состояние и развитие финансовой системы страны, оцениваемое исходя из деятельности коммерческих банков, рынка ценных бумаг;

· человеческие ресурсы, определяемые на основе численности и темпов роста населения и рабочей силы, уровня безработицы, уров­ня квалификации трудовых ресурсов и т.п.;

· роль государства, оцениваемая степенью воздействия государственного регулирования в экономике на основе исследования уровня налогообложения, доли государственного сектора в национальном доходе страны и др.;

· ресурсы и инфраструктура — исследуется обеспеченность страны различными видами ресурсов со степенью развития инфраструктуры;

· социально-политическая обстановка в стране — показателями, её характеризующими, выступают величина дохода и его распределение, трудовые отношения в промышленности и т.д.

ИЕРАРХИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Конкурентоспособность страны

Конкурентоспособность отрасли

Конкурентоспособность региона

Конкурентоспособность организации

Конкурентоспособность товара

Внутренний экономический потенциал. Государственное регулирование. Финансово-кредитная система. Инфраструктура. Система управления. Научно-технический потенциал. Трудовые ресурсы.

Производительность труда. Удельная оплата труда. Капиталоёмкость. Наукоёмкость. Технический уровень продукции. Степень экспортной ориентации и импортной зависимости отрасли. Степень использования продукции в различных отраслях народного хозяйства и др.

Технико-экономические показатели (качество, цена, издержки производства и др.). Коммерческие показатели (реклама, сервисное обслуживание, имидж предприятия и др.). Нормативно-правовые показатели (экологическая и техническая безопасность и др.).

Качество продукции и услуг. Наличие эффективной стратегии маркетинга. Уровень менеджмента и квалификации персонала. Технологический уровень производства. Доступность источников финансирования и др.

Потенциал научно-исследовательский. Потенциал производственный. Потенциал кадровый. Потенциал инвестиционный. Потенциал технологический и др.

Рисунок 3.2. – Показатели, используемые на разных иерархических уровнях конкуренции