Правовое регулирование рекламной деятельности

Правовое регулирование рекламы в Республике Беларусь осуществляется следующими нормативно-правовыми документами:

1. Закон Республики Беларусь «О рекламе» введен в действие с 10.05.2007г. и не распространяется на политическую рекламу.

Закон состоит из 35 статей. В нем говорится о сфере и терминах применяемых в законе. Дальше перечисляются органы государственного регулирования рекламой и их полномочия (Президента, СМ РБ, Минторга РБ, органов власти на местах).

В следующих статьях перечисляются общие требования к рекламе, выделяется реклама на транспортных средствах, реклама алкогольных напитков и табачных изделий, социальная реклама и другие виды рекламы. Отдельно раскрывается. что такое ненадлежащая реклама, права и обязанности рекламодателя, рекламопроизводителя и реклаиораспространителя и некоторые другие вопросы.

2..Постановление СМ РБ от 12.11.2007г.№1497 «С реализации Закона Республике Беларусь «О рекламе»..Этим постановлением утверждены:

- Положение о порядке размещения на территории РБ рекламы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории;

- Положение о порядке размещения на территории РБ рекламы алкогольных напитков, табачных изделий в средствах массовой информации;

--Положение о порядке размещения на территории РБ наружной рекламы и ее средств, рекламы, на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах;

- Положение о порядке согласования наружной рекламы и, рекламы, на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах областными (Минским городским) исполнительными комитетами.

3. Международный кодекс рекламы (1987 г., Торговая палата, Париж, Международный совет по практике маркетинга).

4. Нормы расходования средств на рекламу (утверждены Постановлением Совета министров РБ от 16.12.2002 г. № 1758).

15.5.Торговые витрины: классификация, значение, цели, требования

Функции витрины:

-рекламная;

-воспитательная.

Цели витрины:

-ознакомление населения с ассортиментом товаров;

-рекламирование товаров;

-стимулирование спроса на сопутствующие товары;

-информирование населения об услугах, оказываемых в торговых организациях.

Требования к витринам:

-хорошая просматриваемость витрин;

-экспозиция из товаров, имеющихся в продаже;

-товары должны иметь хорошо оформленные ценники;

-простой и доходчивый показ товаров в витрине.

Классификация витрин:

1. По месту расположения – внутренние и наружные

2. В зависимости от устройства встроенной коробки: полностью сливающиеся с интерьером торгового зала, ленточного типа, изолированные друг от друга оконными проемами

3.По техническим средствам, применяемым для демонстрации товаров: неподвижные, динамические, звуковые

4.По характеру демонстрируемых товаров: узкоспециализированные, специализированные, комбинированные, смешанные

5.По характеру оформления: товарные, товарно-декоративные, бестоварные, композиционные

6. По методам оформления: индивидуальные, типовые

7. В зависимости от принципа отбора товаров и товарного профиля магазина: представительные, ассортиментные; серийные, тематические, посвященные специальным мероприятиям

Контрольные вопросы:

1.Раскройте понятие рекламы в торговле?

2.Дайтке классификацию торговой рекламы?

3.Перечислите средства внутренней рекламы магазина?

4.Какие документы регламентируют рекламную деятельность в РБ?

5.Назовите цели торговых витрин?

6.Дайте классификацию торговых витрин?

7.Какие функции витрин?

Литература:

1. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г.Панкратов, -10-е изд., пер. и доп. – М: Изд.-тор. корп. «Дашков и др.» 2007.-504с.

2. Ромина А.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / А.Г.Ромина, - Мн: БГЭУ, 2009. – 317с.