Подходы и методы прогнозирования емкости рынка

Подходы к прогнозированию емкости рынка	Методы прогнозирования емкости рынка в рамках соответствующего подхода
1. Эвристический подход	1.1. Методы средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов
1.2. Метод оптимистических, пессимистических и вероятностных мнений экспертов
1.3. Метод комиссии
1.4. Метод Дельфи
1.5. Метод сводного индекса готовности приобретения продукции целевыми потребителями
2. Экономико - математический подход	2.1. Трендовые модели
2.2. Через кривые жизненного цикла
2.3. Факторные модели:
2.3.1. Однофакторные модели: - через коэффициенты эластичности - через кривые Энгеля и Торнквиста
2.3.2. Многофакторные модели
3. Нормативный подход	3.1. Метод нормативных бюджетов потребления:
3.1.1. Метод прожиточного минимума
3.1.2. Метод бюджета достатка
3.1.3. Метод рационального бюджета

Специфика прогнозирования емкости рынка как макроэкономического явления обусловлена необходимостью наличия у организации, осуществляющей планирование своей деятельности на рынке, достаточной информации, прежде всего об ориентирах государственной политики по регулированию экономики и его последствиям для общего социально-экономического положения. Отсутствие указанной информации наряду с недостатком опыта у специалистов предприятия в формировании прогнозов на основе обработки обширной совокупности информации и выявления причинно-следственных связей в характере развития рыночных процессов на макроэкономическом уровне существенно затрудняют использование данного подхода на уровне отдельных предприятий. В подобных условиях, характеризующихся внешними и внутренними ограничениями, использование мнений экспертов - специалистов предприятия, отраслевых консультантов или специализированных организаций с их опытом анализа состояния рыночной конъюнктуры и прогнозирования ее изменения в плановом периоде, а также потребителей продукции, непосредственно определяющих потребление конкретных товаров и услуг, - является наиболее приемлемым и позволяет сформировать прогноз емкости рынка посредством различных методов, характеристика которых представлена в приложении 1.

Однако несмотря на достоинства эвристического подхода, заключающиеся в возможности его применения для прогнозирования емкости любого рынка, в особенности рынков принципиально новых товаров и услуг, а также возможности получения квалифицированного заключения относительно емкости рынка со стороны специализированных организаций, в то же время мнения экспертов носят субъективный характер, связанный с неоднозначностью рассмотрения одних и тех же состояний рыночной конъюнктуры разными экспертами, психологическими особенностями различных потребителей продукции.

Вследствие наличия указанных недостатков эвристического подхода более приоритетными при прогнозировании емкости рынка являются экономико-математический и нормативный подходы, которые основаны на более точных и формализованных, научно обоснованных методах прогнозирования.

Для оценки сбалансированности рынка используют различные статистические методы: балансовый, соотношение показателей динамки, экспертных оценок.

Сбалансированность спроса и предложения обуславливает стабильность товарных запасов, которые выполняют функцию индикатора конъюнктуры рынка.

Можно выразить три варианта пропорции спроса и предложения:

тогда П=С - рынок сбалансирован;

тогда П С - предложение превышает спрос;

тогда П С – спрос превышает предложение.

где - индекс товарных запасов;

П – предложение; С – спрос.

Помимо уже сложившихся пропорций анализируют тенденции их динамических изменений, структурных сдвигов и региональных различий. Для определения интенсивности изменения пропорций, рассчитывают коэффициент линейных структурных сдвигов:

(7)

где и - доля i–го товары (товарной группы) в объеме товаров (товарооборота) в отчетном и базисном периодах.

n– число i–х товарных групп.

Чем выше рассчитанный коэффициент, тем интенсивнее структурные сдвиги.

Эластичность спроса и предложения - явление специфически рыночное, обуслов­ленное проявлением действия закона рынка. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных соци­ально-экономических факторов, в первую очередь таких, как цена и денежный доход. Аналогичным свойством обладает товарное предложение, которое в условиях рынка чут­ко реагирует на изменения цен.

Эластичность спроса и предложения- это их реагирование на изменение соци­ально-экономических условий на рынке.

Меру эластичности определила статистическая наука, выразив ее в виде количест­венного показателя - коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности - есть процентное изменение одного (результатив­ного) признака при увеличении на один процент другого (факторного) признака.

А. Маршалл вывел формулу эмпирического коэффициента эластичности в виде следующего отношения:

, (8)

где - прирост спроса;

- прирост факторного признака;

у- базовый показатели спроса;

х - базовое значение факторного признака.

При Э<1 - товар считается малоэластич­ным или неэластичным; при Э>1 - товар является эластичным или сильно эластичным. При Э=1 товар является слабо эластичным, в этом случае, как правило, снижение цены не приводит к росту выручки. Положительное значение коэффициента эластичности означает, что при увеличении факторного признака спрос растет, т.е. связь прямая (обычно такая зависимость проявляется от дохода); отрицательное значение - что при увеличении факторного признака спрос сокращается, т.е. связь обратная, такая зави­симость спроса характерна при воздействии цен. Однако, необходимо учитывать, что сущест­вуют товары, которые иначе реагируют на изменение цен и дохода (рост дохо­да приводит к падению спроса на товары невысокой потребительской ценности).

Конъюнктурный анализ должен завершаться прогнозом дальней­шего развития рынка, в первую очередь спроса и предложения.

Прогнозирование спроса и предложения- это научно обоснованное предсказание развития спроса и предложения в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

Существуют различные приемы и методы прогнозирования. Чаще других в прогно­зировании спроса и предложения применяются следующие:

- аналоговые модели, когда в качестве прогноза рассматриваются благоприятные показатели рыночной ситуации в каком-либо регионе или стране;

- имитационные модели, когда вместо реальных данных используются построе­ния, созданные по специальной программе с помощью ЭВМ;

- нормативные, или рационализированные, прогнозные расчеты, например, происте­кающие из рационального бюджета или рациональных рекомендуемых норм потребления;

- прогнозирование по экспертным оценкам (обычно Дельфи-метод);

- методы экстраполяции: технические, механические способы сглаживания ди­намических рядов, трендовые модели;

- методы статистического моделирования (парные и многофакторные уравне­ния регрессии);

- прогнозирование по коэффициентам эластичности.

Контрольные вопросы

1. Дайте определение конъюнктуры рынка?

2. Что вы понимаете под рыночной ситуацией?

3. С какой целью необходимо изучать конъюнктуру рынка?

4. Что является предметом статистического изучения конъюнктуры рынка?

5. Назовите основные задачи статистического изучения конъюнктуры рынка?

6. Охарактеризуйте систему показателей статистики конъюнктуры рынка?

7. Что вы знаете об эластичности спроса и предложения?

8. Что показывает и как определяется коэффициент эластичности?

9. Какие вам известны приемы и методы прогно­зирования спроса и предложения?

10. Что вы понимаете под емкостью рынка и как ее оценить?

11. Какие подходы и методы применяются при прогнозировании емкости рынка?

12. Раскройте содержание эвристического подхода при прогнозировании емкости рынка?

13. Являются ли категории емкость рынка и потенциал рынка равнозначными по содержанию?