Методы определения себестоимости и

ЭКОНОМИЧЕСКИ ОБОСНОВАННЫХ ЗАТРАТ ДЛЯ

ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН И ТАРИФОВ

Состав и структура цен и тарифов на инфокоммуникационные

Услуги

Из определения цены следует, что основными ее составляющими являются себестоимость и прибыль. Кроме того, в зависимости от ценовой политики государства в цены включаются косвенные налоги: акциз, налог на добавленную стоимость (НДС), налог с продаж. Цены на продукцию, имеющую натурально-вещественную форму, могут включать также снабженческо-сбытовую и торговую надбавки или скидки.

Поскольку инфокоммуникационные услуги имеют невещественную форму и реализуются операторами-производителями без участия посреднических и торговых организаций, тарифы связи имеют более простую структуру, которая показана на рис. 4.1.

Аналогичную структуру имеют и цены на услуги присоединения. Что касается тарифов на универсальные услуги, то их размер устанавливается регулирующим органом директивным методом, который не предусматривает полную компенсацию тарифами затрат операторов на оказание услуг данного вида, а убытки производителей субсидируются особым порядком.

Расходы, непосредственно связанные с созданием услуг, включают заработную плату производственного персонала с начислениями страховых взносов, стоимость материальных затрат, затраты операторов по оплате услуг присоединения и услуг по пропуску трафика.

Расходы, связанные с содержанием оборудования и сооружений, включают амортизацию и затраты на текущий и капитальный ремонт.

Рассмотренные группы расходов относятся к прямым, поскольку они непосредственно связаны с производством конкретных услуг. В отличие от них, косвенные расходы относятся либо к созданию группы услуг, либо к деятельности компании в целом. К косвенным расходам, как следует из рис. 4.1, относятся:

затраты на маркетинг и работу с клиентами, отражающие расходы на исследование рынка соответствующей услуги, рекламу, биллинг, выставление счетов, их доставку и т.п.;

общие (накладные) расходы, включающие административно-управленческие и оперативно-хозяйственные расходы, налоги, относимые на себестоимость, а также прочие расходы, которые связаны с решением общефирменных задач.

Текущие расходы, связанные с созданием услуги	Затраты, связанные с обслуживанием оборудования	Затраты на маркетинг и работу с клиентами	Общие (накладные) расходы	Прибыль	Налоги (НДС)
Прямые затраты	Косвенные расходы
Себестоимость
Тариф для организаций
Тариф для населения

Рис. 4.1 – Состав тарифов на услуги связи

Получение прибыли в рыночной экономике является непременным условием деятельности оператора. Размер прибыли, включаемой в тариф, зависит от многих факторов, прежде всего от степени вмешательства государства в систему ценообразования и проводимой им ценовой политики, наличия перекрестного субсидирования.

Величина прибыли, включаемая в нерегулируемые тарифы, определяется операторами чаще всего не на основе каких-либо методик, а с учетом выбранной стратегии ценообразования и целей, которые ставят перед собой компании. Естественно, что любой оператор стремится максимизировать прибыль от реализации услуг, то есть заложить в тариф как можно больший ее уровень. Однако непомерный рост тарифов сдерживается на монопольных рынках специальным антимонопольным законодательством, а на либерализованных – рыночными регуляторами, такими как объем предложения, спрос и его эластичность от цены, уровень конкуренции. Поэтому для определения оптимального уровня прибыли, закладываемой в тариф на конкретную услугу, инфокоммуникационные компании постоянно проводят маркетинговые исследования для выявления зависимости спроса от рыночных ценообразующих факторов.

Все расходы операторов связи делятся на переменные и условно-постоянные. Переменные в своем суммарном выражении, то есть на весь объем услуг, всегда меняются с ростом производства, а сумма условно-постоянных остается неизменной при росте или снижении объемов производства в определенных, часто достаточно значительных, пределах. В расчете же на единицу услуг характер их поведения иной: с ростом объемов производства условно-постоянные расходы на единицу услуг сокращаются, что обеспечивает возможность снижения себестоимости. Данная группировка затрат имеет важное значение, поскольку кладется в основу одного из часто применяемых методов ценообразования в нерегулируемом сегменте инфокоммуникационного рынка (раздел 6).

В целом же с учетом того, что себестоимость оказания инфокоммуникационных услуг занимает наибольший удельный вес в структуре всех цен и тарифов, ее объективная оценка является одной из важных и сложных проблем отраслевого ценообразования.

Определение себестоимости – сложная методическая и практическая задача, решение которой связано не только с вопросами бухгалтерского учета затрат, статистики объемов услуг, но и с особенностями организационной и управленческой структур операторов, номенклатурой оказываемых услуг и продуктов, технологией их производства и другими факторами, отражающими специфику деятельности инфокоммуникационных компаний. Поэтому наиболее часто используемые методы расчета себестоимости на основе учета полных затрат и его модификации (простой (попроцессный), попередельный, позаказной, нормативный и др.), а также метод учета прямых затрат, широко распространенные в практике ценообразования на продукцию и товары, имеющие вещественную форму, должны быть адаптированы к отраслевым особенностям производства инфокоммуникационных услуг. В связи с этим регулирующими органами разработана методика определения экономически обоснованных затрат для формирования регулируемых тарифов на услуги электросвязи для конечных пользователей, определения тарифов на универсальные услуги, а также цен на услуги присоединения и услуги по пропуску трафика, рассмотрению которой посвящен следующий раздел.