Текущий, промежуточный контроль знаний студентов

№	Тесты, вопросы текущего контроля, для подготовки к зачету
1.	Тесты, используемые для промежуточного контроля знаний
2.	Рефераты, доклады, используемые для контроля усвоенных знаний
3.	Вопросы к зачету для оценки итоговых зананий

Тестовые задания по дисциплине «Маркетинг».

Вариант 1.

Вопрос № 1,

Когда появились первые попытки применения маркетинга:

а) начало XX в.;

б) середина XIX в.;

в) конец 1940-х п.;

г) середина 1980-х п.

Вопрос № 2.

Сбыт в маркетинге — это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров и услуг;

б) совокупность операций с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю;

в) общение продавца с покупателем;

г) верны все ответы.

Вопрос № 3.

Основная цель маркетинговых исследований:

а) получение первичной маркетинговой информации;

б) возможность проведения маркетингового анализа;

в) получение информации об изменениях во внешней среде любой организации;

г) для накопления и анализа необходимой информации.

Вопрос № 4.

Укажите основную цель исследования товара:

а) оценка качества товара;

б) установление отношения покупателей к товару;

в) оценка конкурентоспособности товара на рынке и определение степени удовлетворения личных и общественных потребностей;

г) определение оптимального объема закупки товара.

Вариант 2.

Вопрос № 1.

Укажите главные цели исследования конкурентов:

а) установление общего количества конкурентов на рынке;

б) определение степени влияния конкурентов на рынке и усиление рыночных позиций предприятия;

в) определение объема продаж товара каждым конкурентом;

г) выявление степени конкурентоспособности товаров каждого конкурента.

Вопрос № 2.

Критерии оценки сегментов рынка необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны.

Вопрос № 3.

Определите связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:

а) это практически идентичные понятия;

б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка в целом;

в) сначала товар позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка;

г) товар позиционируется на выбранном сегменте.

Вопрос № 4.

Какие элементы составляют позиционирование:

а) маркетинговые исследования и системный анализ поведения покупателей;

б) стратегии и маркетинговые программы по направлениям позиционирования;

в) диверсификация бизнеса и высокопрофессиональная команда маркетологов;

Вариант 3.

Вопрос № 1.

Какие недостатки системы франчайзинга выделяет практика российского бизнеса:

а) в контракте слабо оговаривается право ведущего элемента, а на практике регулирование и контроль реализуется порой в чрезмерно жесткой форме;

б) на практике не всегда реализуется предварительное обучение персонала подчиненного элемента по всем аспектам ведения бизнеса;

в) в контракте, как правило, забывают оговорить направления деловой постоянной поддержки;

г) финансовые отношения отлажены в четком режиме.

Вопрос № 2.

Стратегия вытягивания в системе позиционирования товара — это:

а) деятельность по продвижению, направленная на конечного потребителя, который начинает требовать товар от представитеей распределительной системы, вынуждая их обратиться к производителю;

б) деятельность по продвижению, направленная на представителей торговца, для того чтобы они довели продукт до конечного потребителя;

в) деятельность, сочетающая стратегию вытягивания со стратегией выталкивания;

г) деятельность, направленная на разработку рекомендаций для сбытовых подразделений.

Вопрос № 3.

Теория мотивации по А. Маслоу выдвигает на первое место:

а) организацию потребностей и иерархическую «пирамиду»;

б) инстинкт самосохранения;

в) тезис, что невозможно разрешить парадокс А. Смита;

г) комплекс психосексуальных инстинктов подсознания.

Вопрос № 4.

Какой фактор оказывает влияние на рыночное поведение потребителей — юридических лиц:

а) временной;

б) отраслевой;

в) корпоративный;

г) демографический.

Вариант 4.

Вопрос № 1.

Новым товаром с позиции маркетинга является:

а) впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном варианте изделие;

б) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами;

в) продукт более предпочтительный по цене в сравнении с аналогичным;

г) более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции.

Вопрос № 2.

Жизненый цикл товара — это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

г) процесс развития продаж товара и получения прибыли.

Вопрос № 3.

Что означает конкурентоспособность товара:

а) возможность товара быть проданным на рынке при наличии конкурирующих товаров;

б) активная рекламная кампания по отношению к товару;

в) реализация товара по относительно низкой цене;

г) положительная реакция на товар во время опроса потенциальных потребителей.

Вопрос № 4.

Что относится к ценовому методу конкуренции:

а) обновление свойств товара;

б) уменьшение издержек производства;

в) создание нового товара;

г) расширение ассортимента.

Вариант 5.

Вопрос № 1.

Что является составляющей в системе формирования товарного ассортимента:

а) проведение тестирования товаров;

б) лабораторная приемка товаров по качеству;

в) наличие упаковки для товара;

г) возможность эксплуатации в любых условиях.

Вопрос № 2.

Цена — это:

а) представление покупателей и заказчиков о престиже фирмы;

б) денежное выражение стоимости товара;

в) денежная единица той или иной страны, используемая в расчетах международных финансовых организаций.

Вопрос № 3.

Ценовой маркетинг — это:

а) одна из форм общей стратегии маркетинга, при реализации которой происходит управление ценой товара в интересах обеспечения роста доходности при систематическом учете издержек производства, уровня полезности и необходимости товара для потребителей, реакции конкурентов на изменение цены и др.;

б) системная совокупность процессов рыночной устойчивости лидирующих позиций ведущих конкурентов в целях повышения работы фирмы.

Вопрос № 4.

Функция розничной торговли — это:

а) исследование конъюнктуры товарного рынка;

б) осуществление поиска товаров, необходимых для розничной торговли;

в) операции по оплате товаров, принятых от поставщика;

г) операции по приемке и хранению товаров;

д) все перечисленное.

Вариант 6.

Вопрос № 1.

Какие виды торговли относятся к прямому маркетингу:

а) торговля по каталогам;

б) торговля через склады, дистрибыоторской фирмы;

в) продажи по телефону;

г) биржевая торговля.

Вопрос № 2.

В систему маркетинговых коммуникаций входят:

а) связи с общественностью;

б) персональные продажи;

в) опросы с анкетированием;

г) транзитные поставки товарной продукции.

Вопрос № 3.

Назовите основные цели PR:

а) привлечение инвестиций;

б) утверждение своего имиджа;

в) защита от нежеланных коммерческих предложений;

г) сегментация рынка.

Вопрос № 4.

Что означает термин «дирекмэйл»:

а) показ нового товара;

б) предложение образца товара на пробу;

в) рассылка проспектов, товарных образцов;

г) элементы рекламы, помещенные внутри упаковки.

Вариант 7.

Вопрос № 1.

Управление маркетингом на предприятии — это:

а) торговая деятельность;

б) исследование рынка;

в) составная часть корпоративной системы управления;

г) сбытовая деятельность.

Вопрос № 2.

Какие координаты имеет матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ):

а) стратегическое положение, привлекательность рынка;

б) товар, рынок;

в) тип стратегии, область деятельности;

г) темпы спроса, рыночная доля.

Вопрос № 3.

Что отражает диверсификационный рост фирмы:

а) на рынок выведен новый товар, рассчитанный на прежних потребителей;

б) новый товар внешне напоминает старый, но имеет новые функциональные характеристики;

в) старый товар выведен в новый сегмент сбыта и рассчитан на новых потребителей;

г) выпускается новый товар на новом рынке.

Вопрос № 4.

Выделите правильное определение структуры управления маркетингом на предприятии:

а) интеграция различных предприятий, каждое из которых может быть независимым бизнесом;

б) приобретение в собственность более слабого конкурента;

в) многогранная деятельность, отражающая производственную, финансовую и научную деятельность предприятия;

г) целостная совокупность взаимосвязанных подразделений, функционирующая как единый механизм для эффективного рыночного участия в целях максимального удовлетворения потребителей и коммерческого успеха.

Вариант 8.

Вопрос № 1.

Какие координаты имеет матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ):

а) стратегическое положение, привлекательность рынка;

б) товар, рынок;

в) тип стратегии, область деятельности;

г) темпы спроса, рыночная доля.

Вопрос № 2.

Какие показатели имеет матрица Маккинси:

а) диверсификация, интеграция;

б) проникновение на рынок, развитие рынка;

в) вертикальная интеграция, горизонтальная интеграция;

г) привлекательность рынка, стратегическое положение.

Вопрос № 3.

Выделите стратегии матрицы И. Ансоффа:

а) зональных цен, хамелеона, следование за лидером;

б) привлечение потребителей, целевого рынка;

в) развитие рынка, диверсификации, проникновения на рынок, инновации;

г) атаки, постоянного наступления, лидера.

Вопрос № 4.

В течение года падали как цены на услуги, так и объем их реализации. Какой из перечисленных факторов обусловил эти изменения:

а) уменьшение предложений на услуги;

б) уменьшение спроса на услуги;

в) увеличение предложений на услуги;

г) увеличение спроса на услуги.

Вариант 9.

Вопрос № 1.

В течение года падали как цены на услуги, так и объем их реализации. Какой из перечисленных факторов обусловил эти изменения:

а) уменьшение предложений на услуги;

б) уменьшение спроса на услуги;

в) увеличение предложений на услуги;

г) увеличение спроса на услуги.

Вопрос № 2.

Укажите продукт интеллектуального труда:

а) музыкальное произведение;

б) реставрированная картина;

в) высококлассный травяной газон;

г) видеокассеты с записью фильма.

Вопрос № 3.

Что является целью маркетинга:

а) разрешение конфликтов в обществе;

б) успешная трудовая карьера;

в) достойная реализация личности;

г) создание благоприятного имиджа политика.

Вопрос № 4.

Укажите последовательность маркетинговых подходов в решении о выходе на международный рынок:

а) выбор перспективных внешних рынков;

б) анализ состояния внешнего рынка;

в) определение критериев при выборе способа выхода на внешний рынок;

г) разработка стратегии и тактики поведения на международном

рынке.

Темы докладов/рефератов по дисциплине «Маркетинг»:

1. Сущность маркетинга и его роль в экономике.

2. Эластичность основных экономических функций и ее воздействие на состояное рынка.

3. Совокупный эффект эластичности спроса.

4. Организация маркетинговой деятельности современного предприятия, согласно принципам маркетинга.

5. Принцип ориентации на потребителя, как основной инстрементарий маркетинга.

6. Альтернотивные принципы американского маркетинга, применимые в деятельности российских организаций.

7. Практическая реализация функций маркетинга в деятельности крупной производственной компании.

8. Реализация основных функций маркетинга, как процесса управления.

9. Инструменты комплекса маркетинга, как функции маркетинга.

10. Анализ рыночных возможностей, как отправная точка маркетинговой деятельности.

11. Виды маркетинга, в зависимости от охвата рынка.

12. Виды маркетинга в зависимости от состояния основных экономических показателей деятельности.

13. Маркетинговое исследование деятельности коммерческого предприятия.

14. Основные методы исследования: опрос (интервью), наблюдение, эксперимент, панель.

15. Способы связи с аудиторией: телефон, почта, интернет, личный контакт.

16. Права потребителей в отечественной и зарубежной практике.

17. Применение модели Фишбейна и метода идеальной точки в обработке результатов качественных маркетинговых исследований анализа покупательских предпочтений.

18. Оценка поведения потребителей на базе программ «VALS», «VALS 2» (ценности и образ жизни) и «LOV» (перечень ценностей).

19. Подходы и методы сегментации рынка: примеры реализации на региональном рынке.

20. Практика количественных маркетинговых исследований: плюсы и минусы.

21. Особенности реализации метода фокус-групп при работе с подростками.

22. Новые методы получения маркетинговой информации (законные, незаконные).

23. Оценка привлекательности рынка и перспектив роста согласно матрице Мак-Кинзи.

24. Пример выработки стратегии на рынке снэковой продукции города с помощью инструментария матрица Ансоффа.

25. Варианты продления жизненного цикла товара

26. Эффективность товарного знака и оценка силы брэнда.

27. Национальные брэнды-лидеры.

28. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы.

29. Варианты разработки бюджета программы продвижения: плюсы и минусы.

30. Уровни рекламного воздействия и их результативность.

31. Влияние цвета на восприятие рекламы: опыт регионального рынка.

32. Примеры успешных рекламных компаний.

33. Преимущества и недостатки различных форм стимулирования сбыта продукции.

34. Стадии личной продажи в реализации бытовой техники.

35. Роль и виды каналов распределения в маркетинге.

36. Структура каналов сбыта товаров широкого потребления.

37. Контрактные вертикальные маркетинговые системы.

38. Нивелирование фактора повышения цен на продукцию.

39. «Ловушки» резкого снижения цен.

40. Сотрудники, как стратегический ресурс фирмы.

41. Построение программ лояльности для персонала фирмы.

42. Варианты оценки лояльности персонала и ее связь с качеством ведения дел.

43. Стратегическое планирование в деятельности инновационных корпораций резидентов и нерезидентов.

44. Практика применения матрицы БКГ при варьировании товарной структурой.

45. Построение структурной модели консенсусного компромисса инвесторов, товаропроизводителя и потребителя.

46. Подходы к стратегическому планированию в деятельности торговых и промышленных предприятий.

47. Выбор оптимального варианта построения службы маркетинга на предприятии.

48. Маркетинговое планирование и контроль за выполнением плана маркетинга.

49. Практическая реализация функций маркетинга в деятельности крупной производственной компании.

50. Состав, критерии классификации и разновидности маркетинговых стратегий.

51. Содержание и формирование стратегий.

52. Оценка, выбор и оптимизация стратегий.

53. Контроль маркетинга — разовая или непрерывная деятельность.

54. Показатели финансовой отчетности предприятия, используемые в качестве основных при маркетинговом контроле.

55. Показатели, характеризующие маркетинговую деятельность предприятия, относящиеся к маркетинговым группам вербальных, качественных и количественных.

56. Составляющие стадий маркетингового контроля.

57. Стратегические, тактические и опреративные планы маркетинга. Роль мониторинга при осуществлении плана маркетинговой деятельности.

58. Границы применения модели М. Портера.

59. Угрозы и возможности в деловой активности туристической фирмы.

60. Ориентир на инновационную деятельность в обеспечении конкурентных преимуществ.

4. Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______

Следующие записи относятся к п.п.
Автор	к.э.н., доцент. Дзотцоева к.а.
Зав. кафедрой	Костоглодов Д.Д.

Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________