Вирус с созданием сложной ассоциативной цепочки

Этот любимый тип мыслевируса «быстрого» действия, который используется в рекламе. Идея этого типа мыслевирусов просто гениальная в своей красоте. Для создания мыслевируса нужно взять всего три понятия, и просто понимать, что такое логически уровни. Итак, по шагам.

1. Берем значение на уровне самоидентификации

2. Берем любое действие

3. Связываем два предыдущих пункта с требуем нам предметом.

Пример из рекламы: «Хорошие хозяйки любят лоск».

Немного анализа этого рекламного слога. Тут взяли и добавили к мыслевирусу стандартную «рюшку», то есть добавили эмоциональное и оценочное значение «хорошая». Это никак не влияет на мыслевирус, как механизм, но, в то же время, какая хозяйка считает себя плохой? Дальше, на уровне идентификации есть понятие «хозяйка». Таким образом, вирус рассчитан на группу женщин, которые занимаются хозяйством. Дальше – связи. «Лоск» - это продукт, на который требуется обратить внимание, кроме того, это название имеет двойной смысл. С одной стороны, это марка продукта, с другой – это качество «работы» хозяйки. Таким образом, была закручена двойная ассоциативная связь – хочешь иметь дома лоск (свойство), покупай лоск (продукт). Ну и, разумеется, слово «любит» просто связывает эти два понятия. Хотя связующим звеном может быть «покупает», «лелеет», «использует».

Ну что же, для самостоятельного разбора я предлагаю тебе следующие известные рекламные девизы: «Жилет – лучше для мужчины нет», «Где наслаждение — там „Я“», «Наступает Новый год, и народ пиво пьет», «Время „Триумфа“ — твое время!». Обрати внимание, где в каждом слогане присутствует идентификация потенциального покупателя, и что ему предлагается купить.

Принцип работы этого типа мыслевирусов очень прост. Мы берем пирамиду логических уровней, и «выдираем» оттуда большой кусок. Обычно логические уровни выстраиваются от окружения к идентификации через несколько промежуточных шагов (поведение, способности, убеждения, ценности). Вирусы вторичные шаги пропускают, и, таким образом, человек сам для себя достраивает ассоциативную связь одного с другим. Соответственно, этот процесс оставляет «след» для бессознательного, просто потому, что на него будут затрачены достаточно серьезные ресурсы. И как только будет замечен требуемый продукт, будет автоматически построен ассоциативный ряд. Например, такой: «О, жилет… Так, лучше для мужчины нет. Я мужчина. Мне нужен жилет!» - и этот процесс будет бессознательным. Ты даже не поймешь, почему снял с полки бритву и положил в тележку. Ты выполнил программу. Спасибо тебе.

Абсолютно абсурдные примеры, иллюстрирующие этот механизм создания вирусов:

- Минет - лучше для мужчины нет!

- Что же ты за мужик без электродрели?

- Строитель коммунизма покупает только билеты Спортлото!

- Пионер пенсионерам пример!

- Настоящий мужчина вонюч, могуч и волосат!

- Настоящего мужчины должно быть много!

- Настоящая женщина любит секс!

- Кто подвигом прекрасен и трудом - того мы юным ленинцем зовем!