Сущность, функции цены как экономической категории

Цена в условиях рыночной экономики — важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают ре­шающее воздействие на движение материальных потоков, распреде­ление товарной массы, уровень доходности предприятия.

Исторически цена всегда была основным фактором, опреде­ляющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к товарам широкого потребления. Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному: в мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством; в крупных компаниях пробле­мами ценообразования обычно занимаются управляющие отделе­ниями и управляющие товарным ассортиментом. Но и здесь выс­шее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями ниж­них эшелонов.

Цена служит средством установления определенных отношений между продавцом и покупателем и помогает созданию определен­ных представлений о ней, что может оказать влияние на ее после­дующее развитие. Она определяет рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность предприятия, является сущест­венным элементом, определяющим финансовую стабильность пред­приятия, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.

В течение почти 200 лет микроэкономическая теория исходила из того, что на сбыт товара можно влиять только с помощью цен. Переоценка этого принципиального положения пол воздействием

ряда новых весомых факторов, особенно заметно проявившихся во второй половине прошлого столетия, лишило цену ее монопольного положения. Однако цена по-прежнему является исключительно важным фактором во взаимодействии производителя и потребителя.

Как атрибут товара цена занимает особое положение в маркетинге и ведущее место в его комплексе. Это единственный элемент комплекса маркетинга, который способствует накоплению денеж­но-финансовых ресурсов (а следовательно, и всех иных) фир­мой-товаропроизводителем. Вся иная деятельность в рамках марке­тинга, включая исследование рынка, рекламу, перемещение това­ров, является затратной и осуществляется с расчетом на получение прибыли от вложенных средств.

Для покупателя пена распадается на две части: эквивалент това­ра определенного качества и сопутствующие покупке затраты. В первом случае один экономический субъект возмещает затраты другого, связанные с производством и распределением продукта. Сумма возмещения отражает обычно соответствие денежного требо­вания продавца и согласие покупателя с ним.

Цена — это денежное выражение стоимости товара, т. е. то ко­личество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар. Во многих словарях можно встретить и такую формулировку: «Цена — это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а про­изводитель — продать».

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций.

Учетная функция цены отражает общественно необходимые за­траты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено груда, сырья, материалов, комплек­тующих изделий на изготовление продукции. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производ­ства и обращения товаров, но и размер прибыли. В учетной функ­ции цена служит средством исчисления себестоимости. К ним отно­сятся как количественные показатели: валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей, так и качественные — рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т. д. Таким образом, цена используется для опреде­ления эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом внутрифирмен­ного планирования.

Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственными и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Эта функция реализуем ч через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источниками накопления дорожных фондов, Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Фонда занятости населения и других, а также через включение в цену косвенных налогов (НДС и акцизов).

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается и том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

Функция цены как средства рационального размещения произ­водства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов всех торе экономики в производства с более высокой нормой прибыли.

Стимулирующая функция цены проявляется в том, что цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улуч­шение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спро­са нанес. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зави­симости от технического уровня и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство.

Все функции цены причинно взаимосвязаны и взаимодействуют, вступая иногда в противоречие между собой. В хозяйственной жизни предприятий взаимосвязи между функциями цены носят сложный, многоплановый характер и должны быть объектом систе­матического изучения маркетинговыми службами.