Индекс Херфиндаля-Хиршмана

Индекс Герфиндаля - показатель, определяющий степень концентрации рынка. При его расчете используется удельный вес продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем выше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей: I_H= S₁² + S₂² + S₃² + … S_n²,

где I_H- индекс Герфиндаля;

S₁² – удельный вес самой крупной фирмы;

S₂² – удельный вес следующей по величине фирмы;

S_n² - удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т.е. мы имеем пример чистой монополии), то S₁ = 100%, а I_H= 10.000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S₁ = 1%, а I_H= 100.

Индекс Герфиндаля-Хиршмана - показатель, определяющий степень концентрации рынка для 50 наиболее крупных фирм.

Дифференциация продуктов – разнообразие выпускаемых продуктов за счёт изменения качества, дизайна и других характеристик; рассмотрение покупателями продукции конкурирующих продавцов как схожей, но все же не полностью взаимозаменяемой.

Неценовая конкуренция – основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счёт других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного обслуживания и т.п.

Реклама (лат. reclamo – выкрикивать, кричать)– комплекс средств психологического воздействия на человека, направленный на достижение конечной цели – продажи товаров и услуг; действия фирмы, направленные на увеличение объёма продаж её продукции. Основная цель состоит в увеличении численности покупателей, предпочитающих продукцию фирмы продукции её конкурентов. Это может быть достигнуто двумя различными путями. Во-первых, реклама может использоваться для информирования потребителей о существовании и месте расположения товара, представляющего для них интерес. Во-вторых, реклама может оказывать влияние на характер потребительских предпочтений в пользу своей продукции. Утверждается, что реклама является источником несовершенства рынка, в частности, за счёт создания входных барьеров и дифференциации продукции. Известные фирмы имеют определённую свободу в области ценообразования. Таким образом, реклама может поддерживать существующие уровни концентрации в отрасли. Кроме того, Н. Калдор утверждал, что вследствие того, что реклама не является рыночным продуктом, потребитель лишён возможности определять тот объём рекламы, который он желал бы получать. С другой стороны, реклама является источником информации о ценах и свойствах товаров, доступным потенциальному покупателю. В этом плане она увеличивает поток рыночной информации и, следовательно, усиливает конкуренцию. Увеличивая объём продаж, реклама позволяет фирме достичь наименьшего экономически эффективного размера и получить экономию от масштаба. Последние теоретические и эмпирические исследования показали, что рекламу следует рассматривать как капиталовложение. Результаты исследований говорят о том, что затраты на рекламу вносят вклад в неосязаемый капитал фирмы, который постепенно сокращается с течением времени.