Рыночная стоимость исследований

Если фирма заказывает проведение маркетинговых ис­следований сторонней исследовательской организации, то стои­мость исследования определяется сложившимся на рынке уров­нем цен. Разброс цен на услуги исследовательских организаций весьма значительный (табл. 15).

Стоимость 1000 телефонных интервью (выборка без «фильтра») составляет от $1000 до $1800 (средняя стоимость $1500).

Стоимость 500 личных интервью на местах продаж со­ставляет от $500 до $2500 в зависимости от требований к отбору респондентов и места опроса.

Стоимость 500 личных формализованных интервью на рабочем месте составляет от $2000 до $5000 в зависимости от требований к отбору респондентов.

В стоимость услуг, как правило, входят: оплата разработ­ки и тиражирования анкеты, проведение опроса и контроль рабо­ты интервьюеров, обработка результатов опроса, создание слу­жебной базы и файла отчета, содержащего описание всего цикла выполненных работ, таблицы информационного массива, ком­ментарии, прогнозы специалистов.

Стоимость проведения фокус-группы составляет от $300 до $1200 (средняя стоимость около $500). В стоимость, как пра­вило, включается оплата разработки сценария фокус-группы, ти­ражирование необходимых материалов, подбор и приглашение участников (вознаграждение и/или подарки участникам оплачи­ваются отдельно!), проведение фокус-группы, составление отче­та, аудио- и видеозапись беседы.