Какова конкурентоспособность товара?

РУП «Минск Кристалл» - лидер на рынке алкогольной продукции РБ, следовательно, товары предприятия имеют высокую конкурентоспособность.

Какие основные маркетинговые решения следует принимать на отдельных этапах жизненного цикла товара?

На этапе выхода на рынок, фирма может, например, улучшить качество товара или увеличить затраты на политику продвижения. Она может также несколько снизить цену на товар или увеличить затраты на осуществление политики распределения.На этапе роста она может принять одно или одновременно несколько решений из следующих возможных:

выйти на новые сегменты рынка;

повысить уровень качества товара;

увеличить число ассортиментных позиций товара;

снизить цену на товар;

обеспечить более высокий уровень политики продвижения товара на рынок и повысить значимость увещевательной рекламы;

усовершенствовать систему распределения товара.

На этапе зрелости фирма может модифицировать рынок, либо товар, либо комплекс маркетинга. И на этапе спада - постепенно уменьшить производство товара, не меняя затраты на маркетинг; сократить производство товара при существенном уменьшении затрат на маркетинг; прекратить производство товара и распродать имеющиеся его запасы по низким ценам; организовать производство вместо устаревшего нового товара.