Какие основные этапы следует включить в процесс разработки новых изделий?

1. Генерация идей;

2. отбор идей;

3. разработка концепции и ее проверка;

4. разработка маркетинговой стратегии;

5. анализ бизнеса;

6. разработка непосредственно продукта;

7. пробный маркетинг;

8. коммерческое производство.

Насколько создаваемые новые товары удовлетворяют запросам потребителей?

Оценка степени удовлетворенности новыми продуктами осуществляется посредством маркетинговых исследований, и на сегодняшний день данный показатель превышает 86 % (из 100%).

На какую долю рынка и объем продаж можно рассчитывать по отдельным товарам?

Доля рынка не должна быть ниже существующей – 30-33%; объем продаж, соответственно, - 3,8 млн. дал.

Сколько и каких товаров целесообразно иметь предприятию на каждом из этапов жизненного цикла?

Так как РУП «Минск Кристалл» - предприятие с более чем вековой историей развития, и в целом товарная линейка находится на этапе зрелости, следует заняться оптимизацией существующего ассортиментного портфеля (117 наименований) для его эффективного продвижения.

Каким образом можно сформировать оптимальный товарный ассортимент предприятия?

На основании всестороннего анализа ассортимента посредством маркетингового исследования ассортиментного портфеля.