Деятельность фирмы Л.М.Метцеля

После отмены монополии и в связи с общим оживлением российской экономики в пореформенное время рекламный капитализм стал набирать обороты быстро. К 1917 г. только в Москве было около 100 специализированных рекламных организаций. Крупнейшее рекламное агентство России - "Торговый дом Метцель и К°" - обладало всеми признаками той рекламной структуры, которая сегодня получила название "сетевое агентство" - холдинг с разбросанными по всему миру представительствами и отделениями. Рекламное дело и тогда было занятием выгодным. В самой популярной тогда газете - суворинском "Новом времени" - доходы от рекламы в 1896 г. составили почти 500 тыс. руб. Прибыль же от продажи тиража - только 197 тыс. руб. Отнюдь не случайно в руководстве для типографов 1874 г. о правилах верстки говорилось, нужно сначала собрать все объявления и сообразно оставшемуся месту прибавить или убавить статьи.

Но в 1917 г., после издания декрета о монополизации рекламы все рекламные агентства были национализированы, многие закрыты или сменили профиль деятельности. Упомянутый декрет в период НЭПа официально отменен не был, но при ВСНХ, наркоматах, местных органах власти и т.п. были образованы государственные центры по сбору и размещению коммерческой рекламы. Сохранились даже призывы центров рекламироваться с их помощью. Так, "Бюро реклам" Ленинградского ОТКОМХОЗА напоминало о действенности рекламы в трамвае. Государственная контора объявлений "Двигатель" при газете "Экономическая жизнь" создала для себя запоминающийся товарный знак. Лозунг двигателя заимствован у Маяковского. Но предшественником Маяковского была упоминавшаяся выше контора "Метцель и К°". Слоган на их товарном знаке, появившийся в самом начале XX в., звучал так: "Объявление есть двигатель торговли".

Основная задача государственных рекламных организаций состояла в том, чтобы "восхвалить" наилучшим образом товар государственных предприятий, победить частника на рекламном фронте. Именно вокруг этой задачи и были сконцентрированы лучшие творческие силы. Результаты этого творчества и сегодня впечатляют культурой полиграфии, нацеленностью на определенную аудиторию и дизайнерскими разработками.

Особая страница истории советской коммерческой рекламы - работа тандема В. Маяковский и А. Родченко.