Направления развития рекламы в Германии в 19 в. в XV и XVI вв. рекламное дело в Германии блистательно развивалось— она лидировала в сфере печатных, книжных

в XV и XVI вв. рекламное дело в Германии блистательно развивалось— она лидировала в сфере печатных, книжных, гравюрных образцов. Ближе к Новому

времени рекламное лидерство постепенно начало переходить сначала к Франции, затем к Англии.

Информационные листы появились в Германий в 1722г. во Франкфурте-на-Майне. Помимо традиционных коммерческих публикаций, в них имелся отдел Personalien, в котором оперативно сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной рекламы.

Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727—1728 гг.

Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и

другие немецкие города.

Вскоре подобные издания стали государственной монополией в Германии и

просуществовали до середины XIX в. Столь жесткая централизация существенно

затормозила рекламное дело. К началу XIX в. немецкая пресса была почти полностью лишена рекламных текстов.

Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама начинает развиваться.

Основательно поколебленная кайзеровская монополия на публикацию объявлений

рухнула под давлением событий революции 1848 г. Однако медленное развитие

рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг.

Вплоть до 80-х гг. XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески "догоняли"

своих коллег из Англии и Франции.

Процесс, заторможенный политическими и экономическими причинами, в

последней трети века начал тормозиться "изнутри" — негативным отношением самих

потенциальных рекламодателей к данной форме достижения популярности

Теоретические обобщения приемов рекламной деятельности здесь

начались достаточно рано. Уже в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие "Как писать

рекламные объявления". Здесь были даны образцы удачных с позиций "информационных

листов" сочинений и краткие комментарии о принципах их составления, а также

алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их

публикации. Однако сторонникам данного вида коммуникации вплоть до конца века

приходилось переубеждать общественное мнение, настроенное отрицательно по поводу

необходимости совершенствования рекламного бизнеса.

В 1863 г. социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство

рекламными приемами. В его интерпретации реклама — орудие господствующего класса,

которое еще больше обогащает богатых и еще более ущемляет бедных. Он призывал

бойкотировать периодические издания, публикующие рекламу. Это мнение поддерживали

и вполне респектабельные ученые.

Однако предприниматели и коммерсанты придерживались другой точки зрения.

И все же даже в 80-е годы общий стиль объявлений в немецких газетах оставлял

желать лучшего.