Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Номера по порядку | Направления маркетинговых исследований | Частота реализации, % |
Рыночные тенденции | ||
Рыночная доля | ||
Удовлетворение потребителей | ||
Сегментация | ||
Рыночный потенциал | ||
Испытание концепций нового продукта | ||
Отношение к марке | ||
Конкурентные цены | ||
Средства массовой информации | ||
Общественный имидж | ||
Тестирование продукта | ||
Тестирование рынка | ||
Деятельность сбытовиков | ||
Международные исследования |
Как можно видеть, понятие «маркетинговые исследования» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом. Ведь необходимость при организации маркетинговой деятельности идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции, определяет логику проведения маркетинговых исследований.
Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это, однако, только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организаций в целом, так и ее маркетинговой деятельности.
Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 419 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!