 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Направления маркетинговых исследований
|
|
(разбор деятельности 599 компаний)
| Тип исследований | % выполнения |
| Исследования рекламы | |
| 1. Мотивационные исследования | |
| 2. Исследования рекламы до ее массового тиражирования | |
| 3. Исследования коммуникационных каналов | |
| 4. Изучение эффективности рекламы | |
| 5. Изучение рекламы конкурентов | |
| Исследования экономики бизнеса | |
| 1. Краткосрочное (до одного года) прогнозирование | |
| 2. Долгосрочное (свыше одного года) прогнозирование | |
| 3. Изучение направлений изменений бизнеса | |
| 4. Изучение цен | |
| 5. Изучение размещения заводов и складов | |
| 6. Изучение приобретений | |
| 7. Экспорт и международный | |
| 8. Информационная система управления | |
| 9. Исследование текущей деятельности | |
| 10. Исследование деятельности сотрудников компании | |
| Исследования корпоративной ответственности | |
| 1. Изучение права потребителей иметь необходимую информацию |
Продолжение табл. 3.1
| Тип исследований | % выполнения |
| 2. Изучение экологических воздействий | |
| 3. Изучение правовых ограничений на рекламу и продвижение продукта | |
| 4. Изучение социальных ценностей и политические исследования | |
| Исследование продукта | |
| 1. Реакция на новый продукт и его потенциальные возможности | |
| 2. Изучение конкурентоспособности продукта | |
| 3. Тестирование существующих продуктов | |
| 4. Исследование упаковки: дизайн и физические характеристики | |
| Исследования сбыта и рынка | |
| 1. Измерение рыночного потенциала | |
| 2. Анализ рыночной доли | |
| 3. Определение характеристик рынка | |
| 4. Анализ сбыта | |
| 5. Установление квот сбыта | |
| 6. Изучение каналов товародвижения | |
| 7. Аудиторский контроль за тестированием рынков и складского хозяйства | |
| 8. Создание потребительских панелей | |
| 9. Изучение стимулирования сбыта | |
| 10. Продвижение продукта: премиальные, купонные продажи, предоставление образцов и т.д. |
На рис. 3.1 и в табл. 3.2 приводятся результаты других исследований относительно частоты проведения отдельных маркетинговых исследований фирмами США в 1995 г. Здесь следует отметить, что, во-первых, не существует единой классификации направлений маркетинговых исследований, в результате чего в данных различных исследователей используются разные их классификации. Во-вторых, вследствие использования разных выборок обследуемых фирм получаются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований. В-третьих, актуальность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться по времени.
С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование. Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления исследований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребителя формируют свое поведение в определенной рыночной среде.
В данной книге в целях облегчения рассмотрения вопросов изучения маркетинговых исследований с известной мерой условности выделены следующие объекты (направления) маркетинговых исследований:
внешняя предпринимательская среда, рынок, потребитель и конкуренты, которые при необходимости конкретизируются более детально.
Таблица 3.2
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 244 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
