ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Высокая конкуренция практически во всех сферах деятельности требует использование самых прогрессивных средств контакта с целевой аудиторией

Высокая конкуренция практически во всех сферах деятельности требует использование самых прогрессивных средств контакта с целевой аудиторией, к которым относится сеть интернет. Интернет-реклама схожа с традиционной в следующих моментах: имеется объект и субъект рекламного воздействия (рекламное сообщение и посетитель), и, в целом, все приемы как традиционной, так и интернет-рекламы, универсальны и подходят для любых рекламных кампаний.

Аудиторию интернет-рекламы гораздо проще определить с использованием технологических средств, чем аудиторию традиционных рекламных носителей. Таким образом, для поддержания высокого уровня конкурентоспособности любой организацией занимающейся продажей чего-либо, в том числе и туристическим фирмам, неотъемлемой частью является реклама в сети интернет.

В данной дипломной работе разрабатывалась рекламная кампания в сети интернет для турфирмы «Нева».

Турфирма уступает своим конкурентам по самым важным показателям, эффективность которых способствует развитию имиджа компании. Турфирма относится к конкурентному предприятию, но наличие слабых сторон компании говорит о недостаточно эффективной рекламной деятельности в связи с отсутствием менеджера по рекламе.

Исходя из этого было предложено разработать рекламную кампанию в сети интернет для того чтобы не потерять конкурентоспособность и повысить прибыль компании.

Реклама в интернете позволит турфирме охватить большую часть потенциальной аудитории, в то же время позволит компании размещать подробную информацию о планируемых мероприятиях, установить обратную связь с потребителями, а также поднять престиж турфирмы.

Цель создания рекламной кампании в сети интернет - привлечение наибольшего количества клиентов и увеличение прибыли на 15% в год.

Данный проект включал в себя следующие мероприятия:

1. Принятие в штат менеджера по рекламе

2. Создание сайта для турфирмы «Нева»

3. Привлечение посетителей на сайта счет использования баннерной рекламы и контекстной рекламы.

4. Оценить эффективность проведенной рекламной кампании.

Проект можно считать целесообразным, т.к. он приведет к улучшению финансовых результатов и повышению эффективности деятельности компании в целом. Годовой прирост чистой прибыли предприятия составит 3 420 195 рублей в 2013 году. Показатель рентабельности продукции/услуг достигнет 15,86%, а показатель рентабельности продаж 8,6%.

Экономическая эффективность проекта создания рекламной кампании составит 27,11%

[1] См.: Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ (ред. от 08.12.2011) «О связи» [Текст]. – СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 15.10.2012)

[2] См.: Письмо ФАС РФ от 19.05.2006 N АК/7654 «Об особенностях отдельных способов распространения рекламы» [Текст]. – СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 15.10.2012)