Этапы разработки рекламной кампании в сети интернете

общий процесс планирования и разработки рекламной кампании можно разделить на три этапа:

Этапы рекламной кампании в интернет-пространстве

Тип этапа	Задача этапа
Подготовительный	Определяет направленность предприятия, стратегию и эффективность проведения рекламной кампании для привлечения посетителей на сайт. Включает обоснование целей рекламы, определение критериев в оценке деятельности, общую стратегию рекламной кампании.
Кульминационный	Определяет стратегические технологии эффективного управления рекламной кампанией в реализации поставленных целей первого этапа. В рамках данного этапа вырабатывается тактика реализации стратегических целей рекламы, система обратных связей в управлении процессом рекламной кампании.
Заключительный	Определяет систему контроля и оценки проведения рекламной кампании, разрабатываются показатели эффективности планируемых мероприятий.

Стратегия рекламной кампании в сети интернет

По рисунку 1.2. следует, что одним из важнейших этапов при проведении рекламной кампании является оценка эффективности её результатов (этап 7). Поскольку исключительно на данном этапе при помощи показателей оценки эффективности возможно определить достижение поставленных результатов рекламной кампании и в случае необходимости оперативно принять меры по корректировке, вернувшись на этапы планирования рекламной деятельности (этап 3) или реализации проекта кампании (этап 5).

Для оценки эффективности рекламной кампании автором О. В. Громовым предложена модель взаимосвязи показателей, влияющих на эффективность сайта предприятия, которая наилучшим образом позволяет определить, какие именно страницы сайта нуждаются в корректировке для повышения эффективности интернет продвижения

Взаимосвязь показателей, влияющих на эффективность сайта

Как отмечает автор О. В. Громов «конкурентоспособность сайта – это его способность поддерживать высокий уровень привлечения и удержания посетителей на целевом сайте компании с приемлемым уровнем финансово-экономических затрат на рекламно-коммуникационную деятельность»

Экономическую эффективность интернет рекламы, определяется как соотношение суммы прибыли и затрат.

Конверсия сайта - является одним из ключевых показателей работы рекламы и сайта как инструмента продаж или продвижения услуг.

Приведенные выше показатели оценивают экономическую успешность маркетинговых мероприятий, а по формуле конверсии (КР) оценивается эффективность сайта. Рассмотрение любых форм интернет коммуникации невозможно без учёта статистических данных сайта. Поскольку сайт используется для обеспечения определённой цели рекламной кампании, необходимо чётко определить эту цель на этапе стратегического планирования рекламной деятельности.

Далее перейдем к правовым вопросам регулирования рекламной деятельности в сети интернет.