Вопрос № 7. Некоммерческий Мк. Процесс обмена и формы деятельности в некоммерческом маркетинге

Некоммерческий Мк – деят-ть, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и отношения целевых аудиторий к определенным организациям и их профессиональной деятельности. К неком. организациям относятся учреждения, кот. имеют общественную значимость и полезность (м/н и нац. общ. организации с широким охватом целевых групп общественности – общество Красно-го креста, детские фонды, фонды милосердия, охрана прав, здравоохр-ние, образ-ие, наука, культура и др.).

Трудности некоммерческого мк:

· Для некоторых организаций характерна множественность клиентуры;

· Множественность обмена ресурсами;

· На эти организации оказывают большое влияние гос. органы, т.к. некоммерческие организации стремятся изменить поведение людей.

Источники финансирования н/к-х орг-ций: 1) членские взносы, участников; 2) налоговые поступления и льготы, 3) единовременные поступления за участие в мероприятиях и пожертвования, 4) выручка от издательской деятельности, 5) спонсорство.

Деятельность в неком. сфере осуществляют организации с целью достижения социального эффекта.

Виды некоммерческих организаций:

1) неком. организации, занятые рын. пр-вом (университеты, колледжи, больницы – деят-ть м. приносить и прибыль, и убытки, но они направлены на реализацию поставленных целей, а не на распределение),

2) неком. организации, обслуживающие коммерческие предприятия (торговые палаты, ассоциации – создаются предпринимателями и служат их интересам),

3)неком. организации, занятые нерын. пр-вом (предоставляют Т. и У. бесплатно или по ценам, кот. не являются эк-ски важными, не получают финансовой выручки – профсоюзы, учреждения культуры)

Потребность в некоммерческом Мк: в н.вр. возрастает потребность населения в реализации различных идей, проектов, интересов. Рынок не м. удовлетворить рассмотренные круг проблем. Их и осуществляют некоммерческие организации в рыночной экономике. Это и является экономической закономерностью.

Некоммерческим организациям присущи следующие характеристики: 1)наличие юридического лица (действуют на основе устава),2) осн. цель деят-ти – не извлечение прибыли. 3)возможная прибыль не м.б. распределена м/у участниками неком. организации, она полностью реинвестируется в развитие социальной сферы общества и укрепление социальной защиты населения.