Действия граждан и общества по регулированию маркетинга: консюмеризм и инвайронментаризм

В обществе формируются взгляды о том, что определенные виды Мк – деятельности наносят вред:

1. отдельным потребителям из-за высоких цен на продукцию, мошенничества, навязывание покупок, продажа низкопробной и опасной для здоровья продукции, запланированного быстрого морального износа продукции и плохого обслуживания.

2. Искусственные потребности и избыточный материализм. Мк как бы порождает ложные потребности, это приносит высокую выгоду только предприятию. Если общество материализовано, следует признать, что это результат глубоких процессов социализации, оказывающих боле значительное влияние на человека, чем само производство и СМИ.

3. влияние Мк на предпринимателей. Мк деятельность одной фирмы моет повредить другим фирмам, привести к ослаблению конкуренции. С этим связаны следующие проблемы:

· приобретение фирм – конкурентов, практика Мк препятствует новым фирмам выходу на рынок, нечестная конкурентная Мк – деятельность

4. взаимодействие граждан и общества на регулирование Мк. Взаимодействием в данном случае явл. два вида движения:

· консьюмеризм – организованное движение граждан и гос. органов, направленное на повышение прав и влияния покупателей на продавцов товаров.

· Инвайронментаризм - организованное движение заинтересованных граждан и гос. органов, направленное на улучшение и защиту окружающей среды.

Действия предпринимателей направлены на становление социально – ответственного Мк, который осуществляется через просвещенный Мк.

Философия Мк основывается на том, что Мк – деятельность фирмы д.б. направлена на выполнение задач всей системы Мк в долгосрочной перспективе.