Дискриминация цен

15.71 Во-вторых, покупатели, возможно, не свободны выбрать цену, по которой они покупают, потому что продавец может иметь возможность продавать идентичные товары и услуги различным категориям покупателей по различным ценам при точно тех же обстоятельствах, другими словами, заниматься ценовой дискриминацией. Экономическая теория говорит о том, что у продавцов есть стимулы заниматься ценовой дискриминацией, поскольку это позволяет им увеличивать свою выручку и прибыль. Однако дискриминировать сложно, когда покупатели могут перепродавать товары, то есть когда покупатели, приобретшие товары по низким ценам, могут перепродавать их другим лицам по более высоким ценам. Тогда как большинство товаров могут быть перепроданы, обычно невозможно перепродавать услуги, и по этой причине в большинстве стран ценовая дискриминация осуществляется в заметных масштабах в таких отраслях, как транспорт, финансы, деловые услуги, здравоохранение, образование и т.п. Товары и услуги по относительно низким ценам обычно продаются покупателям с низкими доходами, таким как пенсионеры или студенты. Когда органы государственного управления осуществляют или поощряют ценовую дискриминацию, это обычно обосновывается соображениями повышения благосостояния, но у рыночных производителей также есть стимулы осуществлять дискриминацию цен для домашних хозяйств с низкими доходами, поскольку это может позволить им увеличить прибыли. Таким образом, когда различные цены оплачиваются различными потребителями, наиболее важным вопросом является выяснение, существуют ли фактически какие-либо различия в качестве товаров и услуг, связанные с относительно низкими ценами. Например, если пожилые граждане, студенты или школьники платят более низкую плату за проезд в самолетах, поездах или автобусах в любое желаемое для них время, это должно рассматриваться как ценовая дискриминация. Однако, если они оплачивают более низкие цены за проезд при условии, что они пользуются транспортом только в определенное время наименьшей загруженности, то им предлагают услугу более низкого качества.