Различия в ценах без различий в качестве товаров и услуг

15.69 Тем не менее, следует задаться вопросом, предполагает ли всегда существование различий в ценах соответствующие различия в качестве. Известны веские предположения, лежащие в основе стандартного аргумента, которые редко формулируются в явной форме и часто не соблюдаются на практике, о том, например, что покупатели хорошо проинформированы и что они свободны в выборе между товарами и услугами, предлагаемыми по различным ценам.

15.70 Во-первых, покупатели могут не быть информированы о существующих различиях в ценах и могут поэтому по незнанию покупать товары и услуги по более высоким ценам. Если предположить, что они будут заняты поиском низких цен, данный процесс предполагает некоторые издержки. Учитывая неопределенность и отсутствие информации, потенциальные издержки, которые могут потребоваться в связи с поиском торговых точек (в которых только возможно, что те же самые товары и услуги могут продаваться дешевле), могут оказаться выше потенциальной экономии, так что рациональный покупатель может принять риск, связанный с тем, что он или она, возможно, не приобретают товары по минимальным ценам. Ситуации, когда отдельные покупатели или продавцы торгуются о ценах, предоставляют новые примеры того, когда покупатели могут ненамеренно покупать товары по более высоким ценам, чем можно найти в другом месте. С другой стороны, различие между ценой товара, приобретенного на рынке или базаре, где отдельные покупатели торгуются, и ценой того же самого товара, проданного в ином типе предприятия розничной торговли, таком как универмаг, должно рассматриваться как отражающее различие в качестве, определяемое различными условиями, в которых проданы товары.