Практическое занятие №4. Тема:Управление жизненным циклом товара

Тема: Управление жизненным циклом товара

Количество часов в соответствии с рабочей программой дисциплины: 8 час

Форма проведения практического занятия: активные и интерактивный метод обучения– «Игровое проектирование»

Цель: получить представление об основных этапах жизненного цикла товара и маркетинговых стратегиях на каждом из этапов

Задание 1.. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время следующие товары:

А) напиток «Спрайт»;

Б) услуга по профессиональной чистке домашней мягкой мебели;

В) автомобиль «Форд-фокус»;

Г) чёрно-белый телевизор;

Д) частные самолёты.

Ответы оформить в табл. 1.

Таблица 1. Стадии жизненного цикла товаров

Этапы жизненного цикла
Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад
Наименование товара

Задание 2. Решить ситуационную задачу

Задача 1. ЗАО «Племенной завод «Ручьи» производит, перерабатывает и реализует сельскохозяйственную продукцию в основном в Ленинградской области: племенной скот крупного рогатого скота черно-пестрой породы, свиней породы йоркшир, мясо свинины и говядины, молоко и кисломолочную продукцию, капусту, морковь, свёклу, картофель, а также проводит обучение современным технологиям.

Вопросы и задания:

1. С учётом факторов маркетинговой среды сельскохозяйственного предприятия, расположенного в СЗФО, дайте характеристику элемента комплекса маркетинга – товар ЗАО «Племенной завод «Ручьи»

2. На основе вторичной маркетинговой информации охарактеризуйте товарный ассортимент ЗАО «Племенной завод «Ручьи» с точки зрения этапов жизненного цикла товаров.

3. Разработайте основные решения по управлению товарной номенклатурой с точки зрения концепции жизненного цикла товара.

Обоснуйте свои ответы.