| Показники ринку
| Етап Ж Ц Т
|
|
| Етап розробки та виведення на ринок
| Етап зростання
| Етап зрілості
| Етап занепаду
|
|
| Характеристика
|
| Збут
| Слабкий
| Швидко зростаючий
| Повільно зростаючий
| Спадаючий
|
|
| Прибуток
| Від’ємний або мізерний
| Максимальний
| Спадаючий
| Низький або нульовий
|
|
| Споживачі
| Любителі нового
| Масовий ринок
| Масовий ринок
| Відстаючі (аутсайдери)
|
|
| Кількість конкурентів
| Невелика
| Постійно зростаюча
| Велика
| Спадаюча
|
|
| Відповідна реакція виробників
|
| Основні
стратегічні
зусилля
| Розширення ринку
| Проникнення в глиб ринку
| Відставання власної частини ринку
| Підвищення
рентабельності
виробництва
|
|
| Витрати на маркетинг
| Високі
| Високі, але нижчі, ніж раніше
| Скорочуються
| Низькі
|
|
| Основні зусилля маркетингу
| Створення обізнаності про товар
| Створення переваги до марки
| Створення прихильності до марки
| Вибірковий вплив
|
|
| Зусилля щодо просування товару
| Високі питомі витрати
| Зростання питомих витрат
| Стабільні
| Швидке зниження
|
|
| Розподіл товару
| Нерівномірний
| Інтенсивний
| Інтенсивний
| Вибірковий
|
|
| Ціна
| Висока
| Трохи нижча
| Низька
| Мізерна (іноді зростаюча)
|
|
| Товар
| Основний варіант
| Вдосконалений
| Диференційований
| Підвищеної рентабельності
|
|
| | | | | | | |
Види кривих життєвого циклу товару на ринку можуть бути найрізноманітніші (рисунки 4 -12).
