Классификация целей и стратегий конкурентов:
| Масштаб конкуренции
| · Местный
· Региональный
· Национальный
· Мультинациональный
· Глобальный
|
| Стратегическое намерение
| · Лидировать на рынке
· Опередить сегодняшнего лидера
· Войти в пятерку крупнейших лидеров отрасли
· Войти в десятку крупнейших лидеров отрасли
· Подняться на одну-две ступени в отраслевой иерархии
· Опередить одного из конкурентов
· Сохранить существующее положение
· Просто выжить
|
| Цели в борьбе за долю рынка
| · Активно расширяться за счет приобретений и внутреннего роста
· Расширяться за счет внутреннего роста
· Расширяться за счет приобретений
· Сохранить существующую долю рынка с темпами роста на уровне средних по отрасли
· Уступить часть доли рынка
|
| Цели в борьбе за конкурентную позицию
| · Укреплять и расширять существующую позицию
· Укреплять существующую позицию
· Сохранить позицию в средних рядах
· Улучшить рыночную позицию
· Бороться
· Отступить на позицию, которую можно удержать
|
| Характер действий
| · Преимущественно наступательный
· Преимущественно оборонительный
· Комбинация наступательных и оборонительных мер
· Активный, рискованный
· Осторожное следование за лидером
|
| Конкурентная стратегия
| · Борьба за лидерство по издержкам
· Ориентация на нишу рынка
· Дифференциация товара
|
