Экономическая характеристика
| Стратегическое значение
|
Размер рынка
| Маленькие рынки редко привлекают большие (новые) компании; большие рынки привлекательны для компаний, намеревающихся приобрести устойчиво работающие фирмы с хорошими конкурентными позициями и привлекательной отрасли
|
Типы роста рынка
| Быстро растущие рынки привлекают новых конкурентов, замедление темпов роста усиливает конкуренцию и приводит к вытеснению слабых компаний
|
Излишек или недостаток производственных мощностей
| Излишек производственных мощностей в отрасли приводит к падению цен и доходов компании. Недостаток мощностей – к росту обоих показателей
|
Прибыльность отрасли
| Высокорентабельные отрасли привлекают на рынок новые компании, низкорентабельные стимулируют уход компаний в другие отрасли
|
Условия входа на рынок и выхода из него
| Высокие входные барьеры способствуют сохранению позиций и доходов уже существующих компаний, незначительные препятствия стимулируют появление новых конкурентов
|
Себестоимость и значимость продукции
| Большинство покупателей скорее заинтересованы в снижении цен на крупные и дорогие предметы потребления, чем на небольшие или дешевые
|
Стандартизация продукции
| Чем выше стандартизация продукции, тем сильнее давление со стороны покупателей, поскольку им легче перейти от одного производителя к другому
|
Быстрые изменения в технологии
| Фактор, повышающий риск вхождения в отрасль; оборудование и устройства морально устаревают до того, как полностью амортизируются
|
Требования к стартовому капиталу
| Высокие требования к размеру стартового капитала представляют собой существенный барьер для входа и выхода из отрасли
|
Вертикальная интеграция
| Увеличивает требования к стартовому капиталу, влияет на характер конкуренции и уровень издержек производства у сильно и слабо интегрированных компаний
|
Экономия на масштабе
| Увеличивает объем производства и долю рынка, необходимые для обеспечения конкурентоспособного уровня издержек на единицу продукции
|
Быстрое совершенствование продукции
| Сокращает жизненный цикл товара, увеличивает риск ввиду опасность быстрого выведения на рынок новых моделей конкурентами
|