Охарактеризуйте рынок мобильных приложений в России

Карточка 2

1. Охарактеризуйте рынок интернет-услуг в сфере ремонта в России.

2. Как вы понимаете дифференцированный маркетинг?

3. Оцените рынок туристических услуг Москвы и Ростова-на-Дону.

4. Что является определяющим в расчете емкости рынка?

Карточка 3

1. В чем заключаются особенности маркетинговой среды для производства компьютерной техники?

2. Чем отличается микросреда и макросреда в сфере торговли от сферы посредничества?

3. Охарактеризуйте рынок детской одежды Ростова-на-Дону.

4. Сравните доступность рынка недвижимости Ростова-на-Дону относительно Испании.

Карточка 4

1. В чем заключаются особенности макросреды для производства моющих средств?

2. Определите системы влияния социальных условий и культурных обычаев на маркетинговую стратегию фирм-производителей в США.

3. Охарактеризуйте рынок мягких игрушек в России.

4. Что такое позиционирование товара на рынке?

Карточка 5

1. В чем заключаются особенности макросреды для производства продовольственных товаров?

2. Определите степень влияния социальных условий и культурных обычаев на маркетинговую стратегию фирм-производителей в Англии.

3. Как вы понимаете недифференцированный маркетинг?

4. Оцените рынок программного обеспечения в России.

Карточка 6

1. Как связаны между собой микросреда и макросреда при производстве «пионерных» товаров?

2. Определите степень влияния социальных условий и культурных обычаев на маркетинговую стратегию фирм-производителей в Германии.

3. Как вы понимаете концентрированный маркетинг?

4. Оцените перспективы интернет-продаж в России.

Карточка 7

1. В чем заключаются особенности макросреды для производства товаров промышленного назначения?

2. Определите степень влияния социальных условий и культурных обычаев на маркетинговую стратегию фирм-производителей в Канаде.

3. Влияет ли внешняя среда фирмы на покупательское поведение?

4. Оцените рынок компьютерной техники в России.

Карточка 8

1. Влияет ли психологическое состояние потребителя на процесс принятия решения о покупке?

2. Чем отличается микросреда и макросреда в производственной сфере от сферы посредничества?

3. Оцените рынок недвижимости Украины с точки зрения перспектив его развития.

4. Чем отличается расчет емкости рынка национального и внутреннего?

Карточка 9

1. Что такое сегментирование рынка?

2. Оцените рынок строительных материалов в России.

3. Сравните доступность рынка таксомоторных услуг Ростова-на-Дону относительно Франции.

4. Что такое модель «4P»?

Карточка 10

1. Что можно считать основной характеристикой покупателей?

2. Охарактеризуйте рынок стиральных порошков в Ростове-на-Дону.

3. Оцените перспективы развития рынка мебели в ЮФО.

4. Какой из элементов внутренней среды влияет на объемы продаж?

Студенты должны подготовить реферативный обзор (не более 5 страниц) карточки, номер которой соответствует последней цифре номера студента в списке группы. Представленный вариант ответа защищается преподавателю или группе.

Практическое задание 2. Опишите не менее 12 факторов микро- и макросреды организации в таблице 2.

Таблица 2 – Маркетинговая среда предприятия

Факторы маркетинговой среды (краткое описание)	Реализация факторов маркетинговой среды на предприятии

Занятие 7. ДЕЛОВАЯ ИГРА «АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ»

Вопросы для обсуждения

1. Индикаторы рыночной ситуации.

2. Анализ сбалансированности рынка.

3. Карта оценки конъюнктуры рынка.

Литература: 1.1-1.7, 2.1-2.10, 3.1-3.6, 4.1-4.3, 5.1-5.7

Целями деловой игры являются анализ рынка, анализ конкурентов и анализ своих возможностей.

Маркетинговые исследования включают исследование рынка и исследования потенциальных возможностей предприятия. Маркетинговое исследование рынка формируется по результатам конъюнктурного исследования. При проведении деловой игры могут быть использованы микропоказатели, характеризующие конъюнктуру рынка по данной товарной группе (публикации в специальных изданиях). Маркетинговое исследование потенциальных возможностей предприятия в условиях деловой игры включает изучение конкурентов, выбор формы своей деятельности и своих потребителей. Для проведения деловой игры предлагается кабинетный метод маркетинговых исследований. Кабинетные исследования проводятся на основе вторичной информации с использованием методов экономического анализа.

Порядок проведения игры. Работа выполняется двумя студентами (бригада). Каждая бригада выбирает свои товар и товарную группу. Предлагаются следующие виды товарных групп: продовольственные товары, промышленные товары, а также услуги. В первой группе предлагаются кофе, сахар, алкогольные и безалкогольные напитки, кондитерские изделия и другие виды продовольствия. Во второй группе - автомобили, запасные части для автомобилей, компьютеры, ксероксы, строительные материалы для ремонта квартир. В третьей группе - оказание услуг по ремонту автомобилей, ремонту жилья и офисов, созданию информационных сетей. Исходя из сложившихся на текущий момент цен, преподаватель для выбранной студентами товарной группы или товара определяет величину оборотных средств. В зависимости от товарной группы величина оборотных средств, необходимых для осуществления производства или торговли, колеблется от 20 млн. руб. до $ 100 000. При выполнении деловой игры студенты используют знания по другим экономическим дисциплинам.

Отчет по деловой игре должен содержать:

– обоснование выбора данного товара для производства или торговли;

– обоснование организационно-правовой формы предприятия: например, товарищество, общество и т.д.;

– предмет, объект и цели проведения маркетингового исследования;

– оценку информационных потребностей бизнеса;

– перечень основных конкурентов: например, фирмы в оптовой и розничной торговле;

– сегментацию основных потребителей;

– описание применяемой модели комплекса маркетинга;

– характеристику посреднической деятельности: например, входит ли организация в дилерскую или дистрибьюторскую сеть, является ли торговым представительством;

– подробное описание этапов маркетингового исследования;

– обоснование выбора источников сбора маркетинговой информации с указанием их перечня;

– анализ собранной в результате маркетинговых исследований информации;

– укрупненный расчет затрат на осуществление производства или торговую деятельность;

– объем реализации, начиная с первого месяца деятельности по шестой включительно.

Отчет завершается предлагаемой ценовой политикой по товару или товарной группе. Студенты защищают свой вариант перед преподавателем или группой.

Занятие 8. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

Вопросы для обсуждения

1. Оценки качества товара.

2. Выявление конкурентных опасностей.

Литература: 1.1-1.7, 2.1-2.10, 3.1-3.6, 4.1-4.3, 5.1-5.7

Практическое задание 1. С учетом автомобильной моды вносятся изменения во внешний и внутренний ди­зайн автомобиля, внедряются устанавливаемые нормы экологических стандартов, применяется гибкая ценовая политика, постоянно повышается надежность автомобилей. Определите параметры конкурентоспособности, по которым и оцените любой легковой автомобиль, представленный в таблице 3.

Таблица 3. Характеристики автомобилей с объемом двигателя 1,3 л.

Марка автомобиля	Модель	Год выпуска	Мощность двигателя	Максимальная скорость	Разгон с места до 100 км/ч	Расход топлива (городской цикл)	Цена производителя
КВт	км/час	Сек.	л/ 100 км	тыс. евро
FIAT	PUNTO 75	с 1993				6,7	22,2
FORD	FIESTA 1.3	с 1991			14,7	6,4	19,1
ESCORT 1.3i	с 1991			17,7	6,9	21,9
HYUNDAI	PONY 1.3	с 1991			15,9		16,8
LADA	SAMARA 1.3	с 1987			14,5	7,3	13,2
MITSUBISHI	COLT 1300	с 1988			13,8	6,9	18,7
		по 1992
HISSAN	MICRA 1.3.	с 1993				6,1	21,7
OPEL	CORSA 1.3i	до 1989				7,1	17,3
KADETT 1.3	до 1989			15,5	7,2	16,9
SUZUKI	SWIFT 1.3GL	с 1989			11,7	5,4	17,9
VOLKSWAGEN	POLO 1.3.	до 1989			14,2	6,8	16,1
GOLF 1.3	до 1990			16,7	7,4

Занятие 9. ПРОГРАММНое обеспечение маркетинговых исследований

Вопросы для обсуждения

1. Программные продукты для планирования маркетинговых исследований.

2. Особенности применения метода вероятностной выборки в маркетинговых исследованиях.

3. Особенности применения метода невероятностной выборки в маркетинговых исследованиях.

4. Программные продукты для сбора маркетинговой информации.

5. Особенности исследования конкурентоспособности товара.

6. Информационная база данных для определения конкурентоспособности предприятия.

7. Определение емкости рынка и рыночной доли предприятия.

8. Программные продукты для анализа маркетинговой информации.

9. Ошибки в маркетинговых исследованиях.

10. Маркетинговые исследования с помощью Excel.

Литература: 1.1-1.7, 2.2.

Практическое задание. Проводится в форме семинарского занятия по представленным выше вопросам для обсуждения. Студенты должны подготовить реферативный обзор (не более 15 страниц) вопроса, номер которого соответствует последней цифре номера студента в списке группы, а также на его основе выступление по рассматриваемой проблеме на 7-10 минут.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Карта методического обеспечения дисциплины

№	Автор	Название	Издательство	Гриф издания	Год издания	Кол-во в библиотеке	Ссылка на электронный ресурс	Доступность
1. Основная литература
1.1	Каменева И.Г.	Маркетинговые исследования: учеб. пособие	М.: Вуз. учебник	Доп. Советом УМО Вузов России
1.2	Котлер Ф.	Маркетинг менеджмент: экспресс-курс: учеб. для вузов	СПб.: Питер
1.3	Цахаев Р.К.	Маркетинг: учебник	М.: Дашков и К	Рек. ГОУ ВПО
1.4	Под ред. Васильев Г. А.	Основы маркетинга	М.: Юнити-Дана	Рек. МО РФ			http://biblioclub.ru	С любой точки доступа для авторизованного пользователя
1.5	Соловьев Б.А.	Маркетинг: учебник	М.: ИНФРА-М	Доп. МО РФ
1.6	Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В.	Маркетинговые коммуникации. учебник 5-е изд.	М.: Дашков и К`,	Доп. МО и науки РФ			http://biblioclub.ru	С любой точки доступа для авторизованного пользователя
1.7	Мазилкина Е.И.	Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник	М.: Дашков и Ко
2. Дополнительная литература
2.1	Хейг П.	Маркетинговые исследования на практике	Днепропетровск: Баланс БизнесБукс
2.2	Сергеев А.П.	Маркетинговые исследования с помощью Excel 2007	СПб.: Питер
2.3	Панкрухин А.П.	Маркетинг: учебник	М.: ОМЕГА-Л	Доп. МО РФ
2.4	Иган Джон	Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. учебник 2-е изд.	М.: Юнити-Дана				http://biblioclub.ru	С любой точки доступа для авторизованного пользователя

2.5

Симонян Т.В. и др.

Управление маркетингом: учебное пособие

Ростов н/Д: ИЦ ДГТУ

2.6

Голубков Е.П.

Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник

М.: Финпресс

2.7

Черчилль Г.А.

Маркетинговые исследования: учеб. пособие

СПб.: Питер

2.8

Божук С.Г.

Маркетинговые исследования: учебник

СПб.: Питер

2.9

Синяева И. В.

Маркетинг PR и рекламы. учебник

М.: Юнити-Дана,

Рек. УМЦ "Профессиональный учебник"

http://biblioclub.ru

С любой точки доступа для авторизованного пользователя

2.10

Коротков А.В.

Маркетинговые исследования: учеб. пособие

М.: ЮНИТИ-ДАНА

3.Периодическая литература

3.1

Маркетинг в России и за рубежом

Издательство «Финпресс»

КНР

3.2

Маркетинг

2003-2015

http://elibrary.ru

С любой точки доступа для авторизованного пользователя

3.3

Маркетинговые коммуникации

Издат. дом Гребенникова

http://grebennikov.ru

С любой точки доступа для авторизованного пользователя

3.4

Маркетинг услуг

3.5

Маркетинг и маркетинговые исследования

3.6

Управление каналами дистрибуции

4 Практические занятия

4.1

Мурахтанова Н.М.

Маркетинг. Сборник практических задач и ситуаций: учеб. пособие для сред. проф. образования

М.: ACADEMIA

4.2

Сост.: Текучева С. Н., Берберова К. К.

Маркетинг: методические указания

http://de.dstu.edu.ru

4.3

Текучева С. Н., Белолипецкая В. В.

Маркетинг: учебное пособие по проведению деловой игры «Разработка плана маркетинга»

http://de.dstu.edu.ru

5. Программно-информационное обеспечение, электронные ресурсы свободного доступа
5.1		Российская ассоциация маркетинга					http://ram.ru	С любой точки доступа
5.2		Российская ассоциация по связям с общественностью					http://raso.ru
5.3		Госкомстат					http://gks.ru
5.4		Тексты основ законодательства РФ					http://garant.ru/main
5.5		РосБизнесКонсалтинг					http://rbc.ru
5.6		Европейская Ассоциация маркетинга					http://esomar.org
5.7		Американская ассоциация маркетинга					http://marketingpower.com

Учебно-методические указания