Выбор рекламного сообщения

Процесс определения рекламного сообщения можно разделить на три шага:

- предложение

- разработка идеи (концепции, творческая стратегия)

- реализация

Предложение – это изложение выбранной стратегии на языке потребителя.

Разработка идеи – определение, как предложение будет передаваться потребителю. Это кодировка предложения в творческую идею, такую чтобы ее правильно понял потребитель.

Реализация – под реализацией мы понимаем окончательную доработку: разработка макета, фотографирование, печатание, иллюстрации, полный текст, сценарий ролика.

4. Выбор средства передачи.

Критерии выбора средства количественные: степень охвата целевого рынка; стабильность охвата во времени; возможность повторений; селективность средства по потребителям; стоимость одного контакта.

Качественные критерии: вероятность восприятия сообщения; срок жизни сообщения; атмосфера восприятия (среда); выразительные способности средства; степень насыщенности рекламой.

Выбор типа средства и носителя нацелен на реализацию желаемых общего предъявления с максимальной эффективностью. Типы средств:

печатные средства:

- газеты; - журналы; - печатная реклама; - прямая почтовая "директ мейл"; - справочники;

трансляционные средства:

- радио; - телевидение; - кино; - интернет;

наружная реклама:

- щиты, растяжки, стенды и т.д.);

реклама на месте продажи:

- объявления, плакаты, стенды, стикеры, пакеты;

другие средства: выставки; - телефон;

5. Измерение эффективности рекламы

В качестве основных экономических показателей можно назвать дополнительный товарооборот и прибыль полученную от рекламы.

Законы и правила рекламы. Реклама подпадает под законодательство. Важными являются органы: комитет по печати РФ, федеральная служба радио и телевидения России. (запрет рекламы табака и алкоголя).