Реклама отдельных видов товаров

Реклама лекарственных средств должна содержать наименование и место изготовления лекарства, лекарство или БАД, регистрационный номер лекарственного средства, может даже содержать утверждение об эффектах, что при употреблении консультироваться с врачом не обязательно. Любая реклама не должна содержать обещание или представления о будущей эффективности, возможно лишь упоминание об эффективности, при наличии данных статистической отчетности, заверенных аудиторской организацией в нужной сфере деятельности.

В рекламе не допускается использование образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники.

О рекламе ветеринарных услуг с разрешения министерства сельского хозяйства.

О запрещении размещения рекламы алкогольных напитков на радио, телевидении и других местах, о запрещении размещения рекламы табачных изделий на радио и телевидении.

О запрещении размещения рекламы пива в ряде мест.

Слабоалкогольный напиток – напиток (за исключением кисломолочных напитков, кваса и пива) с объемной долей этилового спирта от 0,5 до 7 процентов;

О запрещении размещения рекламы оружия.

О запрещении размещения рекламы трудоустройство за границей без согласования с МВД.

О запрещении размещения рекламы о недвижимости без заключения договора на риэлтерские услуги.

Отдельно реклама регулируется по использованию привлечения денежных средств в банковской и страховой деятельности, при ценных бумагах.

О рекламе лотереи, игр иных мероприятий, основанных на риске. Не должно создаваться впечатление, что выигрыш гарантирован.

Регулирование рекламной деятельности в странах СНГ и учет этого при экспорте белорусских товаров.

4. Формирование системы саморегулирования рекламной деятельности и роль в Беларуси Межведомственного совета по рекламе. Соблюдение норм этики в рекламе. Международный кодекс рекламы

В Республике Беларусь, как и в развитых странах, существует саморегулирование рекламной деятельности со стороны профессиональных работников рекламного рынка.

В Беларуси к саморегулированию в рекламе относится деятельность такого общественного объединения как Межведомственного совета по рекламе (работает с 1999 г. и организационно функционирует при министерстве торговли). В его функции входит рассмотрение и уточнение решения спорных, проблемных вопросов в целях снижения жалоб потребителей и повышения доверия общественности к рекламе товаров и услуг, особенно если они оказывают влияние на здоровье граждан. Решения и рекомендации Межведомственного совета предназначены для рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей. В его состав могут входить профессионалы-рекламисты, работники СМИ и общественных организаций, ведомств и другие /110/.

Функции межведомственного совета по рекламе включают:

- рассмотрение спорных вопросов, связанных в основном с этикой рекламы;

- рекомендации по совершенствованию законодательства в сфере рекламной деятельности по принятию передовых международных норм регулирования рекламы.

Велика роль этики в рекламной деятельности. Права потребителей требуют соблюдения этических норм. Из-за лживой рекламы и рекламы, вводящей в заблуждение, а также большого эмоционального воздействия рекламы особенно на несовершеннолетних, на детей у потребителей проявляется недоверие к рекламе.

Этическую сторону рекламы затрагивает Международный кодекс рекламной практики /111/, принятый в Париже в 1987 году Международной торговой палатой. Он устанавливает для рекламы нормы благопристойности, честности, правдивости, доказательности, поддержки доброго имени (репутации), ответственности и необходимость доказательств и свидетельств, осторожность в сравнениях, запрещает очернение кого-либо. В Приложении 2 приведен его текст /111/.

Международный кодекс рекламной практики на территории РБ имеет рекомендательное действие, однако значительная часть его положений составила основу закону РБ «О рекламе» и основу законодательства о рекламе в других странах, потому обязательна к исполнению.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Содержание курса «Маркетинговые коммуникации обогащает знания специалистов и просто пользователей рекламы.

Исследование маркетинговых коммуникаций показывают свою эффективность при реализации товаров и услуг на конкурентном рынке, причем, если на рынке средств производства больший приоритет занимают личные продажи, выставки и стимулирование сбыта, то на рынке предметов потребления эффективно применять рекламу и стимулирование сбыта

Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприятия не увеличивают объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях значение маркетинговых коммуникаций растет, а вопрос эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным.

В условиях усиления конкурентного давления, в особенности увеличения значимости неценовых факторов конкуренции, предприятию, чтобы успешно конкурировать, недостаточно создать доступный для целевых потребителей и удовлетворяющий их потребности продукт.

Реклама стремиться оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории

Стимулирование сбыта – это деятельность, в ходе которой используют целый набор средств воздействия – купоны, конкурсы, премии и другие, – все эти и подобные средства обладают тремя характерными качествами.

К личной продаже как устному представлению товара можно отнести любой личный контакт представителей торговых фирм, способствующий в той или иной степени увеличению сбыта товаров. К представителям фирм относятся: торговые агенты, коммивояжеры, брокеры, страховые агенты

Паблик рилейшнз – это инструмент маркетинга и менеджмента, его основная стратегия – создание доверия, его аудитория не имеет выраженных границ и адресов. Основные задачи паблик рилейшнз лежат в области усовершенствования внешних и внутренних коммуникаций. Внешние коммуникации занимают до 80% времени, внутрифирменные (корпоративные) – остальное время связей с общественностью.

Прямой маркетинг, в том числе разнообразное продвижение товаров с помощью Internet, представляет методы маркетинговых и иных коммуникаций, развивающиеся сегодня наиболее динамично, за ними, как показывает практика развитых стран, – доминирование в будущем.

Выставочная деятельность и торгово-розничная реклама при участии мерчендайзинга – методы продвижения для товаров и услуг, территорий и развлечений, которые были, есть и будут актуальными для рынков В2Си В2В, ибо выходят напрямую на индивидуальных и корпоративных покупателей.

В 2009 и 2010 годах фирмы Беларуси и России столкнулись с кризисными ситуациями в экспорте, трудностями сбыта на внутреннем рынке. В Беларуси нормативно-законодательное регулирование предпринимательской деятельности, в целом сферы бизнеса было громоздким и по своей природе строго регламентированным. Только в 2009 году по-настоящему были приняты меры либерализации в ценообразовании и в регистрации бизнеса, в доступности кредитования и выбора средств продвижения товаров. Это отразилось на коммуникациях

С января 2010 года сняты ограничительные нормативы на расходование средств на маркетинговую деятельность во всех видах деятельности. Теперь бюджет маркетинговой деятельности, включая средства на рекламу и иные методы продвижения, самостоятельно определяется предприятиями и организациями исходя из целесообразности и имеющихся финансовых средств.

Маркетинговые коммуникации развиваются непрерывно. Ваши знания, уважаемые студенты и другие читатели данных материалов, никак не должны ограничиваться данным изданием и другими учебниками. Даже при подготовке к экзаменационным испытаниям обогащайте себя информацией из многочисленных печатных и эфирных СМИ, Internet, монографий, материалов выставок и конференций.

Успехов вам в познании маркетинговых коммуникаций!