Прямая почтовая реклама

Билет №1

Место и роль рекламной работы.

Слово " реклама " латинского происхождения (гесlamare - "кричать") и означает: мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что если реклама - это всегда информация, то информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

Прямая почтовая реклама.

Прямая почтовая реклама или спам не очень эффективна, потому что она слишком навязчива.

Недостатки:

-нет обратной связи с клиентом

-все зависит от качества полиграфии

-навязчивость

-устаревшая форма

Достоинства:

-наглядность

-относительная дешевизна

-большой тираж длительного пользования

-много форм изображения (цвет, текст, сюжет)

Сейчас прямая почтовая реклама все больше входит в электронную среду (по электронной почте). Так как почтовые тарифы растут с каждым днем, рассылки каталогов дорожают, очень дорого обходится обновление клиентской базы, поэтому печатная реклама отходит на второй план и ее место по праву занимает электронная реклама, а сама почтовая реклама может развиваться лишь на выставках, презентациях и т.п.