Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Тенденции рынка определяются на основе анализа изменения основных параметров рынка (продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графические изображения (диаграммы). Более надежный вывод базируется на трендовых моделях (статистическом выравнивании), которые не только определяют вектор и скорость развития, но и его характер: ускорение (степенная и показательная кривая, парабола), рост с замедлением (полулогарифмическая кривая), спад с замедлением (гипербола), равномерное развитие (прямая) и т.д. В табл. приведены их формулы.
Таблица
Кривые трендовых уравнений
Название функции (тренда) | ЕЕ аналитическое выражение | ЕЕ графическое изображение |
1. Степенная | уt = а * tв | |
2. Показательная | уt = а * вt | |
3. Парабола 2-ого порядка | уt = а + tв + с t2 | |
Во всех трех функциях мы наблюдаем ускоренное развитие | ||
4. Полулогарифмическая | уt = а + вlogt | |
Наблюдается постепенно затухающий рост рыночных процессов | ||
5. Гипербола | уt = а + в | |
Наблюдаем регрессивное развитие рынка происходящее с замедлением | ||
6. Линейная (или прямая) | уt = а + вt |
Как видно из рисунков приведенных в таблице, трендовые модели отражают определенные различия в характере и скорости развития рынка. Так, уравнение прямой отражает равномерное развитие, без замедления или ускорения. Уравнения: показательной и степенной кривых, а также параболы 2-го порядка показывают наличие ускоренного развития с различной степенью интенсивности. Следует иметь в виду, что уравнения прямой и параболы, сменив знак "+" на "-", могут показать зеркально обратный процесс сокращения, падения. Обратное, регрессивное развитие рынка, происходящее с некоторым замедлением, характеризуется уравнением гиперболы. И, наконец, уравнение полулогарифмической кривой отражает постепенно затухающий рост рыночных процессов. Кроме названных, в маркетинге применяются и другие, более сложные модели рыночного развития. Однако, используя прикладные программы и ПЭВМ, легко построить любую трендовую модель, отражающую тенденции развития рыночных процессов.
Трендовые модели используются также для краткосрочных прогнозов, когда есть вероятность инерционного развития рынка. Исходят из того, что сложившиеся в прошлом тенденции можно распространять (экстраполировать) на прогнозируемый период. В формулу уравнения подставляется номер последующего (прогнозируемого n-го периода - tn). Для долгосрочного периода, когда меняются условия рынка, этот метод мало подходит.
Важным этапом конъюнктурного анализа является характеристика устойчивости развития рынка. Чем больше размах колебаний, тем выше уровень риска, менее надежны прогнозы. Колеблемость рынка проявляется в отклонениях фактических уровней от линии тренда, выражающей тенденцию развития. Визуально определить степень устойчивости рынка можно по графическому изображению, а более точно - с помощью следующей формулы:
;
где - показатель колеблемости (в процентах к среднему за период уровню);
- среднее квадратичное отклонение фактических уровней динамического ряда (цен, продажи, запасов и т.д.) от выровненных, т.е. от тренда;
- фактические уровни динамического ряда;
- выровненные значения динамического ряда, т.е. тренд;
- среднее значение уровней динамического ряда: ,
- число уровней динамического ряда.
В зависимости от полученных характеристик даются оценки развития и состояния рынка:
· сильный (развивающийся) рынок;
· устойчиво развивающийся рынок;
· неустойчиво развивающийся рынок;
· стабильный рынок (при высокой активности торговли);
· стагнирующий рынок (при низкой активности торговли);
· спад рыночной активности;
· сокращение рынка.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 573 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!