| Переваги
| Недоліки
|
| Можливість повного охоплення ринкового сегменту, зміцнення ринкових позицій в ньому
| Залежність від змін рівня купівельної спроможності споживачів сегменту
|
Ринкова спеціалізація передбачає зосередження компанії на задоволенні різних потреб вибраної цільової групи споживачів. Як приклад можна навести маркетингову політику фірми, яка продає широкий асортимент товарів винятково університетським лабораторіям. Вона займає сильні позиції в обслуговуванні цільової групи споживачів і стає каналом надходження будь-якого наукового устаткування до цієї групи споживачів. Проте за такого підходу існує ризик скорочення бюджету споживачів цієї групи або звуження самої групи споживачів.
