Модуль 1. Організація маркетингового менеджменту

1. Роль і місце маркетингу в системі управління підприємством.

2. Сутність маркетингового менеджменту, його цілі та завдання.

3. Поняття та зміст комплексу маркетингового менеджменту.

4. Процес маркетингового менеджменту, основні етапи.

5. Цілі, структура і процес маркетингових досліджень.

6. Управління процесом визначення ринкових можливостей підприємства.

7. Сутність і принципи маркетингового планування.

8. Підходи до формування маркетингової стратегії фірми.

9. Модель стратегічного планування маркетингу.

10. Характеристика та основні напрями стратегічного аналізу стану фірми.

11. Види маркетингових програм фірми, процес їх планування.

12. Поняття та зміст поточного планування маркетингу на підприємстві.

13. Місце та зміст плану маркетингу у складі бізнес-плану фірми.

14. Сутність управління розробкою товарів (послуг).

15. Конкурентоспроможність продукції, її оцінювання та управління нею.

16. Управління процесом розробки нових товарів.

17. Розробка рішень у сфері товарних ліній, торгових марок і упаковок.

18. Зміст і специфіка маркетингового управління у сфері послуг.

19. Процес встановлення ціни, характеристика основних етапів.

20. Принципи управління цінами в ринкових умовах.

21. Адаптація цін: підходи та управління нею.

22. Розробка рішень про використання дискримінаційних цін.

23. Формування каналів розподілу товарів, вибір типу та структури.

24. Сутність і підходи до управління каналами розподілу.

25. Відбір учасників каналу розподілу, їхня мотивація та оцінювання діяльності.

26. Зміст управління оптовою та роздрібною торгівлею.

27. Динаміка каналів розподілу, розробка ефективних маркетингових систем.

28. Сутність управління комплексом маркетингових комунікацій на підприємстві.

29. Зміст та основні підходи до управління рекламою.

30. Розробка алгоритму проведення рекламної кампанії.

31. Напрями розробки програми стимулювання збуту товарів (послуг).

32. Розробка та реалізація рішень у сфері паблік рилейшнз.

33. Сутність управління процесом персонального продажу.

34. Організація маркетингу на підприємстві: сутність та основні принципи.

35. Основні типи маркетингової організаційної структури фірми.

36. Інтегровані та неінтегровані маркетингові структури, відбір і оптимізація.

37. Поняття і сутність процесу контролю маркетингової діяльності підприємства.

38. Характеристика основних типів контролю маркетингу фірми.

39. Показники контролю ефективності маркетингової діяльності.

40. Стратегічний контроль маркетингу підприємства.

41. Підходи до розробки структури системи збуту фірми, можливі варіанти.

42. Торговий персонал фірми: оптимізація чисельності, напрями стимулювання.

43. Сутність і зміст управління системою збуту на підприємстві.

44. Характеристика сучасних факторів мотивації торгового персоналу фірми.

45. Сутність і основні складові контролю маркетингової діяльності фірми.

46. Система та процес контролю маркетингової діяльності.

47. Основні типи контролю: контроль щорічних планів, прибутковості, ефективності та стратегічний контроль.

48. Етапи та зміст контролю щорічних планів.

49. Підходи до контролю маркетингової прибутковості, сутність методології її аналізу.

50. Показники контролю ефективності маркетингової діяльності.

Модуль 2. Маркетингове стартегічне планування

51. Сутність стратегічного контролю маркетингу. Маркетинговий аудит.

52. Сутність та основні принципи оперативного планування маркетингу.

53. Основні завдання тактичного та оперативного планування.

54. Визначення додаткових цілей, які сприятимуть реалізації стратегії маркетингу.

55. Визначення засобів, які допомагатимуть досягти тактичних та оперативних цілей.

56. Розробка бюджету та планування витрат конкретних маркетингових програм.

57. Реалізація конкретних маркетингових програм.

58. Коригування тактики маркетингу.

59. Сутність та основні поняття стратегічного планування.

60. Основна мета стратегічного планування.

61. Переваги стратегічного планування.

62. Завдання та функції маркетингового стратегічного планування.

63. Принципи маркетингового стратегічного планування.

64. Процес маркетингового стратегічного планування.

65. Характеристика планів маркетингу залежно від їх діяльності.

66. Характеристика моделі маркетингового стратегічного планування.

67. Основні аспекти стратегічного аналізу та їх характеристики.

68. Сутність маркетингового планування, його принципи та завдання.

69. Місце планування маркетингу в загальній системі планування діяльності підприємства.

70. Підходи до формування маркетингової стратегії.

71. Модель стратегічного планування маркетингу.

72. Основні напрями і характеристики стратегічного аналізу стану фірми та середовища маркетингу.

73. Сутність стратегій підприємства, спрямованих на підвищення ефективності його діяльності.

74. Процес планування програм маркетингу.

75. Зміст та основні завдання поточного планування маркетингу.

76. План маркетингу як складова бізнес-плану фірми.

77. Маркетингові організаційні структури.

78. Функції, права та обов’язки служби маркетингу на підприємстві.

79. Права служби маркетингу.

80. Організаційні мережі та маркетинг партнерських відносин.

81. Моделі побудови відділів маркетингу на функціональних, територіальних, товарних, ринкових, корпоративних засадах.