Практичні заняття 13-14. Маркетинговий аудит

Питання для обговорення:

1. Види маркетингового аудиту і способи його проведення.

2. Маркетинговий аналіз конкуренції і конкурентів

3. Цілі і завдання маркетингового аудиту можливостей підприємства.

Термінологічний словник

Контролінг — це система управління, яка охоплює планування, контроль, звітність та менеджмент.

Маркетинговий аудит— це цілеспрямоване управлінське консультування з виявлення втрачених вигод від недостатнього використання комплексу маркетингу і розроблення адекватної маркетингової стратегії фірми.

Контроль – це процес визначення, оцінки та інформування про ідентичність або про відхилення дійсних параметрів від заданих (планових).

Практичні завдання:

Література для використання:

Основна:

1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. - К.: КНЕУ, 1998, С.268

2. Задихайло Д.В., Кібенко О.Р., Назарова Г.В. Корпоративне управління: Навч. посібник. – Х.: Еспада, 2003. – 688 с.

3. Карпенко Н.В. Маркетинг: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Н.В. Карпенко. – Харків: Студцентр, 2004. – 208 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – С.Пб.: Питер, 2000. – 752 с.

5. Маркетинг менеджмент [Текст]: науч. издание / Под ред. д.э.н., проф. Л.В. Балабановой. – Донецк: ДонГУЭТ, 2001. – 549 с.

Додаткова:

6. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством: Графічне моделювання: Навч. посіб./ В.Г. Герасимчук. -К.: КНЕУ, 2000. -360 с.: іл. -Бібліогр.

7. Забродська Л. Д. Стратегічне управління: реалізація стратегії: Навч. посіб. для студ. вузів/ Л. Д. Забродська. -Х.: Консум, 2004. -208 с.

8. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен; [пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова]. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.: ил. – (Серия «Классика МВА»).

9. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент [Текст]: навч. посіб. / В.П. Пелішенко. – К.: ЦНЛ, 2003. – 200 с.

10. Карпенко Н.В. Управління маркетингом на підприємствах малого та середнього бізнесу: монографія / Н.В. Карпенко. – Полтава: РВВ ПУСКУ, 2008. – 363 с.