Сильные и слабые стороны неценовой конкуренции. Оценка эффективности рынка монополистической конкуренции

Неценовая конкуренция располагает как сильными, так и слабыми сторонами. К сильным сторонам можно отнести:

1) реальное совершенствование продукта;

2) снижение рыночной власти фирмы;

3) информирование о заменителях данного продукта:

– способствует увеличению занятости в общественном хозяйстве;

– придаёт спросу более эластичный характер, а ценам и прибыли тенденцию к снижению;

4) рекламные расходы способствуют ускорению оборачиваемости товаров и придают им отличительную индивидуальность, что позволяет в условиях дифференциации товаров сравнивать цены на похожие товары и ограничивать свободу продавца в установлении торговых наценок.

Слабые стороны:

1) может быть связана с мнимым совершенствованием продукта;

2) способствует усилению монопольной власти фирмы;

3) рекламные расходы позволяют делать спрос на продукт менее эластичным и назначать более высокие цены;

4) реклама может выступать в качестве барьера при вхождении в отрасль новых фирм и, следовательно, ограничивать в отрасли конкуренцию;

5) существование избыточных производственных мощностей.

Оценка рынка монополистической конкуренции

Pmc > Pc;

Qmc < Qc.

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

1) рынок обеспечивает широкий диапазон потребительского выбора за счёт дифференциации продукции;

2) рынок усиливает информированность покупателей о продукции разных фирм и, следовательно, обеспечивает определенный уровень конкуренции.

Недостатки:

1) Pmc > minATC, означает, что рынок не обеспечивает производственной эффективности из-за недоиспользования мощностей. Избыточные производственные мощности свидетельствует о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить объём Qmc по более низким ценам, так как рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, и наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию

2) Рmс > МС, означает потерю эффективности из-за рыночной власти. Получается, что чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность его производства, поэтому суть проблемы заключается в том, сколько готов платить покупатель за ассортиментную дифференциацию.