Характерные черты рынка монополистической конкуренции

Теория монополистической конкуренции рассмотрена американцем Чемберленом в книге “Теория монополистической конкуренции” и англичанкой Джоан Робинсон в книге «Экономика несовершенной конкуренции».

Характеристики:

1. На рынке оперирует большое количество разнообразных фирм: и малых, и средних, и крупных.

2. Фирмы производят неоднородный, дифференцированный продукт, то есть многообразные товары-субституты.

Дифференциация продукта – это разнообразие потребительских условий и качеств сбыта товара, включающее в себя стиль, упаковку, условия реализации, услуги, сопутствующие продажи, пространственное место-нахождение продавца, стимулированность сбыта посредством рекламы. Дифференциация позволяет обеспечить известную степень обособленности рынка для отдельной фирмы за счет разницы в цене субститутов и создать тем самым предпосылки для контроля над ценой.

(Рынки обуви, одежды, рынки моющих средств, гостиницы и др.)

3. Типична для рынка неценовая конкуренция, направленная на углубление дифференциации продукта, создание фирмой монопольных позиций на рынке.

4. Вхождение в рынок относительно свободно, за исключением тех случаев, когда фирма заняла свое место на рынке и защитила свой продукт, в этом случае именно эти знаки рыночной власти могут стать барьером на пути других фирм в тот рынок.

5. Фирма не имеет контроля над рыночной ценой.

Контроль над ценой для фирмы ограничен:

- существованием субститутов;

- высокой эластичностью спроса по цене на продукт.

Спрос может быть настолько эластичен, что наиболее выгодная цена для продавца не будет отличаться от цен других продавцов.

6. Доступ к информации на рынке в принципе свободен, за исключением случаев, когда дифференциация продукта связана с ноу-хау. Особым дарованием изготовителя, коммерческой тайной.