Упражнения для закрепления материала. 1. Р. Барт писал, что «любое изображение полисемично; под слоем означающих залегает «плавающая цепочка» означаемых»

1. Р. Барт писал, что «любое изображение полисемично; под слоем означающих залегает «плавающая цепочка» означаемых». Покажите на примере рекламных сообщений, что игра смыслов и иносказательные образы обладают гораздо большим потенциалом воздействия и убеждения, чем прямые формулировки рекламируемых качеств и преимуществ.

2. Докажите, что рекламное сообщение представляет собой сложный знак, состоящий из целого ряда знаков. Проанализируйте вербальные и невербальные составляющие приведенных ниже рекламных сообщений.

3. Укажите в приведенном рекламном сообщении форму, референт, интерпретанту и интерпретатора.